動画広告制作の方法と費用｜種類・配信先・効果を高めるポイントを解説

「動画広告を始めたいが、どんな動画を作ればいいかわからない」「制作費と配信費の予算感がつかめない」「YouTube・Instagram・TikTokなどどの媒体に出すべきか迷っている」――動画広告の制作を検討する際に、こうした悩みを抱える企業担当者は非常に多くいます。

動画広告市場は急成長を続けており、インターネット広告費全体に占める動画広告の割合は30%を超えています。2026年の国内動画広告市場は約1兆1,783億円（前年比114.7%）に達すると予測されており、動画広告は企業のマーケティングにおいて「やるべき施策」から「やらなければ遅れる施策」へと変化しています（出典：電通「日本の広告費」）。

本記事では、動画広告制作について、市場動向と注目される理由、種類とフォーマット、制作費用、配信先の選び方、効果を高める制作のポイント、効果測定の方法、費用を抑えるコツ、制作会社の選び方を体系的に解説します。

確認したいポイント	結論	詳細
動画広告とは？なぜ注目されているか	動画広告市場は1兆円超に拡大、企業の必須施策に	テキスト・画像に比べ情報伝達力が高く、認知拡大からCV獲得まで幅広い目的に対応できます。
動画広告にはどんな種類がある？	インストリーム・インフィード・バンパー・SNS動画広告等	配信先と目的に合ったフォーマットを選ぶことが広告効果を最大化するポイントです。
動画広告の制作費用はいくらか？	制作費10〜200万円＋配信費が月10〜50万円が目安	SNS向けショート動画なら10〜30万、本格的な実写CMなら50〜200万が制作費の中心帯です。
配信先はどう選ぶべきか？	目的×ターゲットで最適な媒体を選定する	認知拡大ならYouTube、若年層ならTikTok、BtoBならLinkedIn等、目的別の使い分けが重要です。
効果を高める動画の作り方は？	冒頭3秒・訴求の明確化・CTA・媒体別最適化が鍵	冒頭で視聴者の注意を引き、短時間で伝えたいメッセージを完結させる構成が求められます。
動画広告の効果測定はどうする？	視聴率・クリック率・CV率・CPAを追跡する	KPIを目的別に設定し、PDCAサイクルでクリエイティブと配信設定を継続的に改善します。
制作費を抑える方法は？	テンプレ活用・AI制作・素材使い回し・内製化が有効	1つの素材から複数バージョンを制作し、A/Bテストでパフォーマンスを最適化しましょう。
制作会社の選び方は？	広告運用まで一貫対応できる制作会社が理想	制作だけでなく配信設計・効果測定・改善提案まで対応できるパートナーを選びましょう。

この記事でわかること

・動画広告が注目される理由と市場規模の推移

・動画広告の種類・フォーマットと配信先の選び方

・動画広告の制作費用と配信費用の相場

・広告効果を最大化する動画制作5つのポイント

・効果測定の方法と費用を抑えるコツ

動画広告とは？注目される理由

動画広告とは、映像や音声を活用したデジタル広告の一つです。YouTube・Instagram・TikTok・Facebook・X（旧Twitter）・LINEなど、さまざまなプラットフォームで配信されており、認知拡大や商品・サービスの理解促進、Webサイトへの誘導、コンバージョン獲得など幅広い目的で活用されています。

動画広告の配信形式や仕組みは媒体によって異なります。YouTube広告について詳しく知りたい方は、関連記事「YouTube広告とは？種類・費用・出稿方法を解説」もあわせてご覧ください。

注目される理由①：多くの情報を視覚的に伝えやすい

動画は、映像・テキスト・音声などを組み合わせて情報を伝えられる点が特徴です。

商品の使い方やサービスの利用イメージ、スタッフの雰囲気、ブランドの世界観など、文章や静止画だけでは表現しにくい情報も視覚的に伝えやすくなります。

特に、実際の動きや使用方法を見せたい商品・サービスでは、動画を活用することでユーザーの理解を促せる場合があります。

注目される理由②：SNSのコンテンツ形式と組み合わせやすい

Instagram Reels、TikTok、YouTube Shortsなど、短尺動画を視聴できるサービスが幅広く利用されています。

こうした媒体では、通常の投稿コンテンツと近い形式で動画広告を配信できるため、SNS上のユーザー体験に合わせたクリエイティブを制作しやすい点が特徴です。

ただし、「広告らしさを抑えれば必ずエンゲージメントが高まる」とは限りません。媒体やターゲット、商品・サービスによって適した表現は異なるため、それぞれの特性を踏まえてクリエイティブを設計することが重要です。

注目される理由③：ターゲティングと効果測定を活用できる

デジタル動画広告では、利用する広告媒体に応じて、地域や年齢層、興味関心などの条件を設定して配信できます。そのため、自社の商品・サービスと関連性の高いユーザーへ効率的にアプローチできる可能性があります。

また、インプレッション数や動画視聴数、視聴率、クリック数、コンバージョン数などの指標を確認できるため、配信結果をもとにターゲティングやクリエイティブを改善しやすい点も特徴です。

リターゲティングにも活用できる

媒体によっては、自社サイトを訪問したユーザーなどに対して動画広告を配信するリターゲティングも可能です。

すでに商品やサービスに接点のあるユーザーへ再度情報を届けられるため、認知の想起や比較検討を促す施策の一つとして活用できます。

ただし、動画広告が静止画広告より常に高い成果を得られるとは限りません。ターゲットや配信媒体、クリエイティブ、商材などによって成果は異なるため、動画と静止画を必要に応じてテストし、実際の配信データをもとに改善していくことが重要です。

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動画広告の種類とフォーマット

動画広告には、配信媒体や掲載場所、広告の目的に応じてさまざまなフォーマットがあります。

YouTubeでは、Google公式で「スキップ可能なインストリーム広告」「スキップ不可のインストリーム広告」「インフィード動画広告」「バンパー広告」「YouTube Shorts広告」「マストヘッド広告」などが案内されています。

それぞれ表示される場所や動画の長さ、ユーザーの視聴方法などが異なるため、広告の目的に合わせて選ぶことが重要です。

スキップ可能なインストリーム広告

YouTube動画などの再生前・再生中・再生後に表示される動画広告です。広告の再生開始から5秒が経過すると、ユーザーがスキップできるようになります。

商品・サービスの認知からWebサイトへの誘導、コンバージョン獲得まで、目的に応じた活用が可能です。

冒頭で離脱される可能性もあるため、最初の数秒で商品やブランド、ユーザーにとってのメリットなどを分かりやすく伝える構成を検討しましょう。

スキップ不可のインストリーム広告

動画の再生前・再生中・再生後などに表示され、ユーザーがスキップできない動画広告です。

Google公式では、キャンペーンや配信条件などに応じて利用できる動画の長さが異なります。そのため、「15秒以内」と一律に考えるのではなく、出稿時点の広告仕様を確認することが大切です。

一定時間ユーザーに広告を表示できるため、伝えたいメッセージを絞り込み、短時間で理解できるクリエイティブにすることが重要です。

インフィード動画広告

YouTubeの検索結果や関連動画の横、モバイル版YouTubeのホームフィードなど、ユーザーが動画を探している場面に表示される広告です。

動画のサムネイルやテキストなどが表示され、ユーザーの操作によって動画が視聴されます。

ユーザーが興味のある動画を探しているタイミングで表示できるため、商品・サービスの詳しい紹介や動画コンテンツへの誘導などに活用できます。

バンパー広告

6秒以下のスキップできない短尺動画広告です。

短い時間でブランド名や商品、メッセージなどを伝えるフォーマットで、認知拡大やほかの動画広告を補完する目的などで利用できます。

6秒という限られた時間のなかで情報を詰め込みすぎず、伝えたいメッセージを絞ってクリエイティブを設計することがポイントです。

YouTube Shorts広告

YouTube Shortsの動画と動画の間に表示される広告です。

スマートフォンでの視聴を前提としたShortsの特徴に合わせ、縦型の動画クリエイティブを用意することで画面を活用しやすくなります。

通常の横型動画をそのまま流用するのではなく、スマートフォンでの見え方やテンポ、テキストの配置などを考慮して制作しましょう。

マストヘッド広告

YouTubeのホーム画面上部など、目立つ位置に表示される広告フォーマットです。

新商品・サービスの発表やキャンペーンなど、短期間で幅広いユーザーへ情報を届けたい場合などに利用されます。

マストヘッド広告はGoogleの営業担当者を通じた予約ベースで提供されているため、通常の動画広告とは出稿方法が異なる点にも注意が必要です。

TikTok・InstagramなどのSNS動画広告

TikTokやInstagramでも、フィードやReelsなどに動画広告を配信できます。

SNS動画広告を制作する際は、単純に縦型の9:16で制作するだけでなく、各媒体のUIを考慮することが重要です。

TikTokでは縦型9:16のほか、1:1や16:9などの動画サイズにも対応しています。また、広告の表示場所によってアカウント名やCTAなどのUIが重なる可能性があるため、重要なテキストや商品、ロゴなどはセーフゾーンを考慮して配置しましょう。

Instagram Reelsなどでも、プロフィール情報やキャプション、CTAといったUIが動画上に表示される場合があります。そのため、重要な情報を画面の端に配置するのではなく、実際の広告プレビューで表示状態を確認してから配信することが大切です。

各プラットフォームの表示仕様や推奨サイズは変更される場合があるため、制作・入稿時にはTikTok for BusinessやMetaなどが公開している最新の公式仕様を確認しましょう。

一般的な会社PR動画と広告用動画の違い

動画広告を制作する際に注意したいのが、一般的な会社紹介・PR動画と、広告配信を目的とした動画では、求められる構成が異なることです。

会社PR動画は、企業の理念や事業内容、ブランドイメージなどを伝え、企業への理解や認知を深めることを主な目的とします。そのため、企業のストーリーや世界観を丁寧に伝える構成も選択肢となります。

一方、問い合わせや購入、資料請求などのレスポンス獲得を目的とした広告用動画では、ターゲットが抱える課題や商品・サービスのメリット、オファー、CTA（行動喚起）などを盛り込んだ構成が考えられます。

たとえば、次のような違いがあります。

項目	会社PR動画	レスポンス獲得を狙う広告用動画
主な目的	認知・企業理解・ブランディング	購入・問い合わせ・資料請求など
主な内容	理念、事業、社員、ブランドストーリー	課題、メリット、商品・サービス、オファー
構成	世界観やストーリーを伝える構成など	ユーザーの行動を意識した構成など
CTA	必ずしも強く求めない	目的に応じたCTAを設定
評価指標	リーチ、視聴数、視聴率など	CV、CPA、クリック数・率など

ただし、両者が完全に分かれるわけではありません。認知を目的とした広告もあれば、ブランドの世界観を伝えながらコンバージョンを促す広告もあります。

重要なのは、既存の会社紹介動画をそのまま広告として使用するのではなく、「誰に・何を伝え・どのような行動につなげたいのか」を整理し、広告の目的や配信媒体に合わせてクリエイティブを設計することです。

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動画広告の制作費用と配信費用の相場

動画広告にかかる費用は、大きく「動画クリエイティブの制作費」と「広告媒体への配信費」に分けられます。

制作費は、動画の尺だけでなく、企画・撮影の有無、キャスト、スタジオ、編集方法、制作本数などによって変動します。また、広告配信費も媒体や広告目的、ターゲティング、配信期間などによって異なります。

そのため、以下の金額はあくまで参考とし、実際には制作条件や広告の目的に応じて個別に見積もりを確認することが重要です。

制作費用の相場

Epaceの既存記事で紹介している費用相場に合わせると、動画の種類ごとの目安は以下のとおりです。

動画の種類	費用相場の目安	主な前提条件
SNS向けショート動画	3,000円〜5万円程度	1本あたり。撮影済み素材を使用した編集中心のケースを含む
商品・サービスPR動画	30〜200万円程度	企画・撮影・編集などを含むケース。制作内容により変動
会社紹介・企業紹介動画	30〜150万円程度	企画・インタビュー撮影・編集などを含むケース
アニメーション動画	30〜300万円以上	アニメーションの種類・尺・素材制作の有無などにより変動

特にSNS向けショート動画の「3,000円〜5万円程度」という価格帯には、撮影済み素材を使った編集のみの案件なども含まれています。企画や台本制作、撮影、出演者の手配まで依頼する場合は、この金額を超えることがあります。

また、広告用動画では、同じ30秒の動画でも制作条件によって費用が大きく異なります。見積もりを確認する際は、少なくとも以下の条件を明確にしておきましょう。

• 金額は1本あたりか、複数本セットでの料金か
• 企画・構成・台本制作が含まれているか
• 撮影が含まれているか
• 編集・テロップ・BGM・ナレーションが含まれているか
• キャストやモデルの出演料が含まれているか
• スタジオ・ロケーション費用が含まれているか
• 縦型・横型・正方形などへのフォーマット変更が含まれているか
• YouTube ShortsやInstagram Reelsなどの短尺版制作が含まれているか
• 無料で対応できる修正回数は何回か
• 広告配信やSNS投稿などの二次利用が認められているか
• BGM・画像・フォント・出演者などの利用期間や媒体に制限がないか
• 撮影した生素材や編集データを納品してもらえるか

制作費だけで比較すると条件の違いを見落としやすいため、「どこまで含まれた金額なのか」を確認することが大切です。

広告の配信費用は制作費とは別に考える

動画広告では、動画の制作費とは別に、YouTube、Instagram、TikTokなどの広告媒体へ支払う「媒体費」が必要です。

さらに、広告代理店やマーケティング会社などへ運用を依頼する場合は、広告設定、入稿、効果測定、レポーティング、改善などに対する「広告運用費」が発生する場合があります。

したがって、動画広告に必要な予算は、主に以下の3つに分けて考えると分かりやすくなります。

• 動画制作費：企画・撮影・編集などにかかる費用
• 広告媒体費：YouTubeやInstagram、TikTokなどへ支払う広告費
• 広告運用費：広告の設定・分析・改善などを外部へ依頼する場合の費用

制作会社へ動画制作を依頼したからといって、広告媒体費や運用費まで制作料金に含まれているとは限りません。契約前にどこまで対応してもらえるのか確認しましょう。

配信単価は媒体や広告目的によって異なる

動画広告では、CPV（1視聴あたりの費用）、CPC（1クリックあたりの費用）、CPM（1,000回表示あたりの費用）など、さまざまな指標が使われます。

ただし、「CPVは〇円」「CPMは〇円」といった単価は、広告媒体や業界、ターゲット、競合状況、配信時期、広告クリエイティブなどによって変動します。

そのため、一律の単価を前提に予算を組むのではなく、広告の目的や目標とする成果、想定するターゲットなどを踏まえて配信予算を設定することが重要です。

制作費と配信費のバランスは広告目的に合わせて決める

動画広告では、「制作費と配信費をどの割合にするか」についても一律の正解はありません。

たとえば、長期間使用するブランド動画であれば制作に一定の予算をかける考え方があります。一方、SNS広告で複数のクリエイティブをテストする場合は、1本あたりの制作コストを抑えて複数パターンを用意する方法もあります。

また、広告クリエイティブの更新頻度についても、「2〜4週間ごと」などと一律に決めるのではなく、広告の成果や配信量、クリエイティブの疲弊状況などを確認しながら判断しましょう。

動画広告の予算を検討する際は、制作費・媒体費・運用費を分けて考え、広告の目的や運用方針に応じて配分することが大切です。

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配信先（媒体）の選び方

認知拡大が目的ならYouTube・TVer

YouTubeは月間25億人以上のアクティブユーザーを持つ世界最大の動画プラットフォームであり、幅広い層にリーチできます。TVerは地上波テレビコンテンツの見逃し配信であり、テレビ視聴者層へのリーチに強みがあります。

若年層へのリーチならTikTok・Instagram Reels

10〜30代の若年層をターゲットとする場合、TikTokとInstagram Reelsが最も効果的です。テンポの良い縦型ショート動画で「広告っぽくないコンテンツ」を制作し、ユーザーのフィードに自然に溶け込ませるのがポイントです。

BtoB・ビジネス層ならLinkedIn・YouTube

BtoB企業の動画広告はLinkedIn（ビジネスSNS）とYouTubeが効果的です。製品デモ、導入事例、ウェビナーの切り抜きなど、ビジネスの意思決定に役立つコンテンツが高いエンゲージメントを獲得します。

EC・購入促進ならInstagram・Meta広告

ECサイトへの送客や購入促進を目的とする場合、Instagramのショッピング機能と連携した動画広告が効果的です。Meta広告（Facebook・Instagram）は詳細なターゲティングとリターゲティングに強みがあり、CV獲得に直結します。

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動画広告の効果を高める制作5つのポイント

ポイント①：冒頭3秒で視聴者の注意を引く

動画広告は冒頭の3秒で「続きを見るか、スキップするか」が決まります。最初の3秒にインパクトのあるビジュアル、問いかけ、数字のインパクト、課題の提示を配置し、視聴者の興味を瞬時につかむ構成にしましょう。YouTubeのスキッパブル広告は5秒後にスキップされるため、5秒以内にブランド名とメッセージを伝えるのが鉄則です。

ポイント②：1つの動画で伝えるメッセージは1つに絞る

あれもこれも伝えようとすると、結局何も印象に残らない動画になりがちです。1本の動画で伝えたいメッセージを1つに絞り、そのメッセージが視聴者に確実に伝わる構成にしましょう。複数のメッセージを伝えたい場合は、メッセージごとに複数パターンの動画を制作する方が効果的です。

ポイント③：配信媒体に合わせた最適化を行う

同じ動画をすべての媒体に流し回すのではなく、媒体ごとに最適なフォーマット・尺・トーンに調整しましょう。TikTokは縦型9:16で15〜30秒のテンポの良い動画、YouTubeは横型16:9で15〜60秒の構成的な動画、Instagramストーリーズは縦型9:16で15秒以内が推奨されます。

ポイント④：明確なCTA（行動喚起）を入れる

動画の最後に「詳しくはこちら」「今すぐ無料体験」「資料をダウンロード」などの具体的なCTAを配置し、視聴者に次のアクションを促しましょう。CTAがない動画広告は「見て終わり」になりやすく、ビジネス成果につながりにくいです。

ポイント⑤：A/Bテストでクリエイティブを継続的に改善する

動画広告は、配信結果を確認しながらクリエイティブを改善することが重要です。冒頭の訴求やCTAを変えたパターンを配信し、視聴維持率やCTR、CVRなどを比較しましょう。

A/Bテストのたびに動画をゼロから作る必要はありません。「冒頭3秒のフック」「訴求ポイント」「CTA」など一部分だけを変更すれば、制作コストを抑えながら効率的に検証できます。

配信後は、以下のようにデータを次回の動画へ反映します。

1. 複数パターンを配信する
2. 視聴維持率・CTR・CVRを確認する
3. 離脱箇所や反応の良い訴求を特定する
4. 該当部分を変更して再配信する

たとえば、冒頭で離脱が多ければ最初の3秒を見直し、視聴されているのにCTRが低ければCTAや訴求内容を改善します。

更新頻度を一律に決めるのではなく、配信データをもとに仮説・改善・検証を繰り返すことが大切です。

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動画広告の効果測定の方法

動画広告の効果測定は、広告の目的に合わせたKPIを設定し、配信データに基づいて改善を繰り返すことが重要です。

認知拡大が目的の場合のKPI

表示回数（インプレッション）、リーチ数、視聴回数、視聴完了率（VTR）、CPM（1,000回表示あたりの費用）を追跡します。

興味喚起・検討促進が目的の場合のKPI

視聴完了率、クリック率（CTR）、サイト訪問数、平均視聴時間を追跡します。動画広告を視聴した後にサイトを訪問しているかどうかも重要な指標です。

コンバージョン獲得が目的の場合のKPI

コンバージョン数、コンバージョン率（CVR）、CPA（1件あたりの獲得費用）、ROAS（広告費に対する売上の比率）を追跡します。

Google広告やMeta広告の管理画面でこれらのデータをリアルタイムに確認し、クリエイティブの差し替え、ターゲティングの調整、配信時間帯の最適化などの改善を継続的に行いましょう。

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動画広告の制作費を抑えるコツ

コツ①：1回の撮影で複数パターンの素材を撮る

1回の撮影日で、YouTube用の長尺動画、SNS用のショート動画、バナー用の静止画など、複数の素材を効率的に撮影しましょう。撮影日数の追加は大きなコスト増につながるため、「ワンソース・マルチユース」の考え方で素材を最大限に活用します。

コツ②：AI動画制作ツールを活用する

Canva、Synthesia、InVideoなどのAI動画制作ツールを活用すれば、テンプレートベースのSNS向けショート動画を社内で低コストに制作できます。本格的なCM動画はプロに任せ、SNSの日常投稿やA/Bテスト用のバリエーションはAIツールで内製化するハイブリッド運用が効率的です。

コツ③：ストック素材・アニメーションを活用する

すべてをオリジナル撮影する必要はありません。ストック映像（iStock・Shutterstock等）やアイコンアニメーションを活用すれば、撮影なしでも高品質な動画広告を制作できます。特にBtoB向けの概念説明やサービス紹介にはアニメーション動画が適しています。

コツ④：配信データに基づいてクリエイティブを絞り込む

最初から大量の動画パターンを制作するのではなく、2〜3パターンの動画で配信を開始し、パフォーマンスの良いクリエイティブに予算を集中させる運用が効率的です。成果の出ない動画に費用を使い続けるのは最も無駄なコストです。

なお、動画広告の「制作費」と「配信費」のバランスも費用対効果に大きく影響します。高額な制作費をかけて1本の完璧な動画を作っても、配信予算が少なければ十分なリーチが得られません。逆に、安価に制作した動画でも配信予算を十分に確保してA/Bテストを重ねれば、高い費用対効果を実現できるケースが多くあります。目安として、制作費と配信費（3か月分）の比率を1:2〜1:3に設定し、配信に十分な予算を振り分けることをおすすめします。

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動画広告の制作会社の選び方

ポイント①：動画広告の制作実績が豊富か

企業のPR動画と動画広告では、求められる構成・尺・クリエイティブの考え方がまったく異なります。動画広告に特化した制作実績があり、YouTube広告・SNS広告の各フォーマットに対応した制作ができる会社を選びましょう。

ポイント②：制作だけでなく広告運用まで一貫対応できるか

動画広告は「作って終わり」ではなく、配信設計・ターゲティング・効果測定・クリエイティブ改善まで含めて成果が決まります。制作と広告運用を別々の会社に依頼するとコミュニケーションコストが増加するため、企画→制作→配信→効果測定→改善までをワンストップで対応できる会社が理想的です。

ポイント③：A/Bテストとクリエイティブの改善提案ができるか

動画広告の成果はクリエイティブの継続的な改善で大きく変わります。A/Bテストの設計・実施・分析と、その結果に基づいた新クリエイティブの提案ができる制作会社は、長期的なパートナーとして価値が高いです。

ポイント④：費用対効果をデータで示してくれるか

配信後のレポートで、視聴率・クリック率・CV数・CPAなどの指標を明示し、費用対効果を客観的に評価してくれるかを確認しましょう。データに基づく改善提案がない制作会社は、成果の改善が見込みにくいです。

まとめ

本記事では、動画広告制作について、注目される理由、種類とフォーマット、制作費用と配信費用の相場、配信先の選び方、効果を高める5つのポイント、効果測定、費用を抑えるコツ、制作会社の選び方を体系的に解説しました。

動画広告で成果を最大化するために最も重要なのは、「冒頭3秒で視聴者をつかむクリエイティブを制作し、配信媒体ごとに最適化したフォーマットで配信し、効果測定データに基づいてクリエイティブと配信設定を継続的に改善し続けること」です。

「動画広告を始めたいが何から手をつけるべきかわからない」「既に配信しているが成果が出ない」という場合は、動画広告の企画・制作・運用に精通したプロに無料相談してみてください。

また、Espaceはこれまで700社以上の企業を支援してきた実績をもとに、動画広告の制作・運用を支援しています。ターゲットや広告媒体に合わせた企画・構成から、撮影、編集、アニメーション制作、広告配信、効果測定・改善まで一貫して対応し、商品・サービスの認知拡大や問い合わせ、購入につながる動画広告をご提案いたします。

「動画広告を制作して集客を強化したい」「SNSやYouTube向けの広告動画を制作したい」「動画広告を配信しているものの成果につながらない」などのお悩みがございましたら、ぜひお気軽にEspaceへご相談ください。商品・サービスやターゲット、広告媒体、目的に合わせて、成果につながる動画広告制作をご支援いたします。