広告動画制作会社の選び方と比較ポイント｜費用相場・依頼の流れ・失敗しないポイント【2026年最新】

「動画広告を始めたいが、どの制作会社に頼めばよいかわからない」「広告動画を作ったものの、思うような成果が出なかった」と悩むマーケティング担当者は少なくありません。広告動画は、映像のきれいさだけでなく、限られた秒数でユーザーの手を止め、行動につなげる設計が求められます。

インターネットやSNSで動画に触れる時間が増える中、広告動画の出来栄えは企業の認知や売上を左右します。まずは以下の表で、依頼先選びと費用の要点を確認してください。

本記事では、広告動画の種類と制作会社の違い、費用相場、依頼の流れと期間、失敗しない制作会社の選び方、成果を出すためのポイントと注意点までを順に解説します。広告動画の制作を外部に依頼したいと考えている方は、判断材料としてご活用ください。

確認したいポイント	結論	詳細
広告動画の制作会社とは？	広告用の動画を企画から編集まで制作する会社	インストリーム、インフィード、縦型ショートなど動画広告の種類に合わせて制作します。広告運用まで担う会社や映像制作会社があります。
広告動画の制作費用の相場は？	15〜30秒で数万〜100万円程度が目安	制作会社に依頼する場合は30万〜150万円程度がひとつの目安（2026年10月時点）です。実写は30万〜200万円、アニメーションは5万〜100万円程度が目安です。
依頼の流れと期間は？	編集中心で2〜4週間、実写で1〜2か月	ヒアリング、企画、絵コンテ、撮影準備、撮影、編集、納品の順に進みます。社内の確認に時間がかかることが遅れの主な原因です。
制作会社はどう選べばよい？	広告の成果から逆算して企画できるかで選ぶ	成果を意識した企画力、媒体ごとの特徴の理解、広告運用と連携した改善、見積もりの内訳と権利の扱いを確認して選びます。
成果を出すポイントと注意点は？	冒頭で興味を引き複数パターンで改善する	冒頭の数秒で手を止める工夫をし、複数のパターンを比べて改善します。景品表示法などの表現ルールや素材の権利にも注意します。

この記事でわかること

• 動画広告の主な種類と、広告動画を依頼できる制作会社の違い
• 尺や表現方法ごとの広告動画の費用相場と、見積もりの内訳
• 広告動画の制作を依頼する流れと、制作期間の目安
• 広告の成果につながる制作会社を選ぶためのポイント
• 成果を出す広告動画のつくり方と、表現や権利に関する注意点

広告動画の制作会社とは？動画広告の種類と依頼先の違い

広告動画の制作会社とは、YouTubeやSNS、Webサイト、テレビなどで配信する広告用の動画を、企画から撮影、編集まで制作する会社です。会社によっては、完成した動画を使った広告の配信や、配信後の効果検証まで支援しています。

広告動画の目的は、認知の拡大、ブランドの理解、購入・問い合わせの獲得など、広告のフェーズによって異なります。目的によって評価する指標（視聴回数・視聴維持率、ブランド認知の変化、CPA・ROASなど）や動画の構成も変わるため、映像の完成度に加えて、広告の成果から逆算した構成を考えられるかが、制作会社を選ぶうえで重要になります。

動画広告が選ばれる理由

動画は、文字や静止画に比べて短い時間で多くの情報を伝えられます。商品の使い方や使った後の変化、サービスを利用する場面などを具体的に見せられるため、ユーザーが自分ごととして想像しやすくなります。

また、SNSや動画サイトの広告では、年齢や興味関心、過去の行動などをもとに配信する相手を細かく設定できるため、限られた予算でもターゲットに絞って動画を届けられます。テレビCMに比べて少額から始められ、成果を見ながら改善できる点も、Web上の動画広告が広く使われている理由です。

動画広告の主な種類

動画広告は、配信する場所や形式によっていくつかの種類に分けられます。種類ごとに適した尺や見せ方が異なるため、まずはどこに配信するのかを決めておくことが大切です。

広告の種類	特徴	向いている目的
インストリーム広告	YouTubeなどの動画の前後や途中に配信される動画広告	商品・サービスの内容を詳しく伝えたい場合
インフィード広告	SNSのタイムラインや検索結果などに、通常の投稿になじむ形で表示される広告	自然な形でユーザーの興味を引きたい場合
縦型ショート動画広告	Instagramリール、TikTok、YouTubeショートなどに配信する縦型動画広告	若い世代への認知・訴求を強化したい場合
バンパー広告	6秒以内の短時間でメッセージを伝える動画広告	商品名やブランドを印象づけたい場合
テレビCM・交通広告・デジタルサイネージ	テレビ、駅、店頭などで配信・放映する動画広告	幅広い層への認知を拡大したい場合

同じ商品でも、配信先によって最適な尺や構成は変わるため、1本の動画をすべての媒体で使い回すのではなく、媒体に合わせて作り分けることが成果を高めるポイントです。Web広告全体の種類と特徴は、Web広告の種類14選と特徴・費用でも解説しています。動画広告の定義や制作手順の詳細は、以下の記事を参考にしてください。

【2026年最新】Web広告の種類14選｜特徴・費用・選び方を比較

広告動画を依頼できる制作会社の種類

広告動画の制作を依頼できる会社には、いくつかの種類があります。それぞれ得意分野と費用が異なるため、目的と予算に合った依頼先を選びましょう。

依頼先	特徴
広告運用も行う制作会社	動画制作から広告配信・分析まで一貫して対応し、広告成果をもとに動画の改善が可能
映像制作会社	撮影・編集の技術力が高く、ブランドの世界観を表現した高品質な映像制作が得意
総合広告代理店	テレビCMを含む大規模なキャンペーンに対応し、広告媒体の手配まで一括で依頼可能
フリーランス・クラウドソーシング	費用を抑えやすい一方、品質確認や進行管理を依頼者側で行う必要あり

Web広告やSNS広告で獲得単価を改善したい場合は、広告の運用データをもとに動画を企画・改善できる会社が向いています。映像の質を重視するブランディング目的の場合は、映像制作会社や広告代理店も選択肢になります。

制作会社とフリーランスの使い分け

広告動画は、フリーランスに依頼することで費用を抑えられる場合もあります。すでに企画や構成が決まっていて、編集だけを任せたい場合や、SNS向けの短い動画を少ない予算で試したい場合には、フリーランスも選択肢になります。

一方で、撮影を伴う実写の動画や、企画から広告の改善まで任せたい場合は、ディレクターやカメラマン、編集者がチームで対応できる制作会社のほうが、品質と進行管理の面で安心です。依頼する内容の範囲と求める品質に応じて、使い分けを検討しましょう。

広告動画の制作費用の相場

広告動画の制作費用は、動画の尺、実写かアニメーションかといった表現方法、撮影の規模、出演者の有無などによって大きく変わります。数万円で制作できる簡易的な動画から、数百万円以上かかる本格的なCMまで幅があります。

費用を比較するときは、金額の大小だけでなく、企画や撮影、編集、修正のどこまでが含まれているのかを必ず確認しましょう。以下で、一般的な目安を紹介します。

制作区分ごとの費用の目安

広告動画の制作費用は、表現方法や制作条件によっておおよそ次のような価格帯になります。

制作区分	費用の目安	前提条件の例（尺・本数・撮影日数・修正回数）	費用が変わるポイント
既存素材の編集	数万〜30万円程度	15〜30秒・1本・撮影なし・無料修正2回程度	素材の量、テロップやモーショングラフィックスの追加
実写撮影	30万〜200万円程度	15〜60秒・1〜3本・撮影1日・無料修正2回程度	撮影日数、出演者、ロケ地、スタッフの人数
アニメーション	5万〜100万円程度	15〜60秒・1本・無料修正2回程度	イラストの新規作成量や動きの複雑さ（実写より安くなるとは限らない）
3DCG	制作範囲により大きく変動	尺・本数は案件ごとに設定	3Dモデルを新規作成するか、既存のCAD・3Dデータを流用するか、動画の尺

※費用の目安と前提条件の例です。3DCGは制作範囲によって費用の差が非常に大きく、公式サイトで70万円〜の料金例を掲載している会社もあります。アニメーションも、表現の作り込みによっては実写より高くなる場合があります。

SNS向けの縦型ショート動画は5万〜50万円程度で制作できるものもあり、制作会社に依頼する場合は30万〜150万円程度がひとつの目安です。テレビCMは、制作費に加えて放映のための媒体費がかかるため、Web広告とは費用の規模が大きく異なります。

制作費用の主な内訳

広告動画の見積もりは、主に次のような項目で構成されます。

• 企画・構成費：広告の目的やターゲットを整理し、構成や絵コンテを作成する費用です
• 撮影費：カメラマンや照明、音声などのスタッフと、機材、スタジオやロケ地の費用です
• 出演者費：モデルや俳優の出演料で、タレントを除けば1日あたり10万〜20万円程度、エキストラは1人1万〜3万円程度が目安です
• 編集費：映像の編集やテロップ、アニメーション、色の調整にかかる費用です
• 音声費：ナレーションやBGM、効果音の費用です
• 修正費：決められた回数を超えて修正する場合にかかる費用です

タレントやインフルエンサーを起用すると、出演料だけで数百万円以上かかることもあります。費用の詳しい内訳や相場は、動画制作の費用相場と料金内訳でも解説しています。

動画制作の費用相場と料金内訳｜2026年最新の目安を紹介

費用を抑えるコツ

広告動画の制作費用は、依頼の仕方を工夫することで抑えられる場合があります。

• 撮影を1日で終えられるように構成を工夫し、撮影日数を減らす
• 一度の撮影で、尺や縦横の比率が異なる複数の動画をまとめて制作する
• 商品の写真やロゴ、既存の映像素材を提供し、制作の工数を減らす
• アニメーションやモーショングラフィックスを活用し、撮影そのものを省く

特に広告動画は、複数のパターンを配信して成果を比べることが重要なため、一度の撮影で多くの素材を確保しておくと、後から効率よくバリエーションを増やせます。

広告動画の制作を依頼する流れと期間

広告動画の制作は、一般的に次のような流れで進みます。各工程で確認や修正が発生するため、全体の流れを把握して余裕のあるスケジュールを組むことが大切です。

1. 問い合わせ・ヒアリング：広告の目的、ターゲット、配信先、予算、配信開始の時期を共有します
2. 企画・構成の提案：制作会社から企画案や構成案、見積もりが提示されます
3. 絵コンテ・台本の作成：映像の流れや、テロップ、ナレーションの内容を固めます
4. 撮影の準備：出演者のキャスティング、ロケ地の手配、スケジュールの調整を行います
5. 撮影：絵コンテに沿って撮影を行います
6. 編集・確認：編集した動画を確認し、修正を重ねます
7. 納品・配信：媒体ごとの仕様に合わせた形式で納品し、広告の配信を開始します

制作期間の目安は、アニメーションや既存素材の編集が中心の動画で2〜4週間程度、撮影を伴う実写動画で1〜2か月程度です。テレビCMや大規模なキャンペーンでは、企画から放映まで数か月かかることもあるため、配信したい時期から逆算して早めに相談を始めましょう。

スケジュールが遅れる原因の多くは、社内での確認や承認に時間がかかることです。社内の窓口担当者と最終決裁者を最初に決め、絵コンテの段階で関係者の意見をそろえておくと、撮影後の大きな手戻りを防げます。

依頼前に準備しておくこと

制作会社に依頼する前に、次のような情報を社内で整理しておくと、提案の精度が高まり、制作もスムーズに進みます。

• 広告の目的と、成果を判断する指標（認知の拡大、購入、問い合わせなど）
• ターゲットの年齢や性別、悩み、よく使う媒体
• 商品やサービスの強みと、競合との違い
• 配信したい媒体と、配信開始の時期、制作と広告配信の予算
• 参考にしたい広告動画や、避けたい表現

特に「誰に、何を伝え、どのような行動をしてほしいのか」を言葉にしておくことが、成果につながる広告動画づくりの出発点になります。

失敗しない広告動画の制作会社の選び方

広告動画の制作会社は数多く存在し、得意な表現や媒体、料金体系はそれぞれ異なります。映像のきれいさだけで選ぶと、広告としての成果につながらないことがあるため、次のポイントを確認しましょう。

広告の成果から逆算して企画できるか

最も大切なのは、広告の目的と成果の指標を理解したうえで、動画を企画できるかどうかです。認知の拡大が目的なのか、購入や問い合わせの獲得が目的なのかによって、動画の構成や訴求の内容は大きく変わります。

ヒアリングの段階で、ターゲットや競合の広告、これまでの広告の成果について質問してくれる会社は、成果を意識した企画ができる可能性が高いといえます。過去の制作実績についても、映像の見た目だけでなく、どのような成果につながったのかまで確認しましょう。

媒体ごとの特徴を理解しているか

広告動画は、配信する媒体によって最適な尺や縦横の比率、見せ方が異なります。たとえばSNSでは、音声を消したまま視聴されることも多いため、字幕や文字情報で内容が伝わるようにする工夫が必要です。

YouTube、Instagram、TikTokなど、配信したい媒体での制作実績があるかを確認し、媒体ごとの特徴を踏まえた提案をしてくれる会社を選びましょう。縦型ショート動画の媒体ごとの違いは、TikTokとInstagramリールの違いも参考になります。

TikTokとInstagramリールの違いとは？比較表・使い分け・成功事例を徹底解説【2026年最新】

広告運用と連携して改善できるか

広告動画は、配信してみなければ成果がわからない部分も多く、配信後のデータをもとに改善を続けることが欠かせません。制作会社が広告の運用も担っている場合は、どの場面で視聴者が離脱したのか、どの訴求が成果につながったのかを分析し、次の動画に生かせます。

制作と運用を別々の会社に依頼する場合は、広告のデータを共有し、改善に向けて連携できる体制をつくることが大切です。動画広告の配信と改善を一体で任せたい場合は、SNS広告運用の支援内容も参考にしてください。

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制作本数と改善のスピードに対応できるか

広告動画で成果を出すには、複数のパターンを短い期間で制作し、配信結果を見ながら入れ替えていくことが欠かせません。1本の動画に時間と費用をかけすぎると、改善のサイクルを回しにくくなります。

月に何本程度の動画を制作できるのか、配信結果を受けて修正版をどのくらいの期間で用意できるのかを確認しておくと、継続的な改善を任せやすくなります。

見積もりの内訳と権利の扱いが明確か

見積もりが「一式」とだけ記載されている場合は、企画、撮影、出演者、編集、修正のどこまでが含まれているのかを確認しましょう。修正の回数や、納品するファイルの形式、尺違いの動画の追加費用なども、事前に確かめておくことが大切です。

あわせて、完成した動画の著作権の帰属や、出演者の映像を使える媒体と期間も確認が必要です。出演者の使用期間が限られていると、期間が過ぎた後に広告を配信し続けられなくなるため、配信の計画に合わせて契約の条件を決めておきましょう。

成果を出す広告動画のポイントと注意点

広告動画で成果を出すには、制作会社に任せるだけでなく、依頼する側も広告動画の基本を理解しておくことが大切です。ここでは、成果につながる広告動画のポイントと、制作時の注意点を紹介します。

冒頭の数秒で興味を引く

SNSや動画サイトの広告は、多くの場合、数秒でスキップされたりスクロールされたりします。そのため、冒頭の数秒で「自分に関係がある」と感じてもらえるかどうかが、最後まで見てもらえるかを大きく左右します。

悩みを投げかける、意外な結果を先に見せる、商品を使っている場面から始めるなど、冒頭で視聴者の手を止める工夫を取り入れましょう。伝えたいことを詰め込みすぎず、1本の動画で伝えるメッセージを1つに絞ることも大切です。

複数のパターンをつくって比べる

どのような動画が成果につながるかは、実際に配信してみなければわかりません。冒頭の見せ方や訴求の内容、出演者、尺などを変えた複数のパターンを配信し、成果の良いものに予算を寄せていくことが効果的です。

改善を進める際は、次のような手順で、何を変えてどの数値で判断するのかを決めておきましょう。

• 変更する要素を決める：冒頭（フック）、訴求軸（オファー）、行動喚起（CTA）のどこを変えるかを絞って比較する
• 目的に合った指標で判断する：認知が目的なら視聴維持率や視聴完了率、獲得が目的ならCPAやROASで評価する
• 入れ替える：一定のデータが集まった段階で成果の低いパターンを停止し、成果の良い要素を引き継いだ新しいパターンを追加する

広告動画は一度つくって終わりではなく、データをもとに改善を続けることで、獲得単価の改善が期待できます。広告費と制作費を含めた全体の予算の考え方は、広告運用の費用と媒体別の相場も参考になります。

【2026年】広告運用の費用はいくら？媒体別の相場・手数料・予算の決め方を解説

字幕と遷移先のページも整える

SNSでは、音声を消したまま動画を見るユーザーも多いため、字幕やテロップで内容が伝わるようにしておくことが大切です。商品名や価格、特典などの重要な情報は、画面の文字でもはっきり伝えましょう。

動画で興味を持ったユーザーが移動する先のページが、動画の内容と合っていなければ、購入や問い合わせにはつながりません。動画と遷移先のページの訴求をそろえることで、広告全体の成果を高められます。遷移先となるページの制作や改善は、Webサイト・LP制作も参考にしてください。

▶EpaceのWebサイト・LP制作を見る

インフルエンサーや出演者の起用を検討する

商品を実際に使う人の姿を見せると、視聴者が使用後のイメージを持ちやすくなり、広告の説得力が高まります。ターゲットに影響力のあるインフルエンサーを起用すれば、広告らしさを抑えた自然な訴求も可能です。

インフルエンサーの投稿を広告として配信する場合は、広告であることがわかる表示や、映像の利用範囲について事前に取り決めておく必要があります。起用の進め方は、インフルエンサーマーケティングの支援内容も参考にしてください。

▶Epaceのインフルエンサーマーケティングを見る

表現のルールと権利に注意する

広告動画では、商品の効果を実際より良く見せる表現が、景品表示法などの法令に抵触するおそれがあります。化粧品や健康食品、医療に関わる商品では、効果や効能の表現に特に厳しいルールがあるため注意が必要です。

また、BGMや画像、フォントなどの素材は、広告での利用が認められたものを使う必要があります。各媒体の広告審査で否認されないよう、媒体ごとのルールに詳しい制作会社を選ぶと安心です。

広告動画の制作で成果につながった支援事例

ここでは、イーペースが広告用の動画を制作し、広告の成果につなげた事例を2つ紹介します。広告の目的から逆算して動画を企画・改善した取り組みを参考にしてください。

事例1：ライオン株式会社 様（小売・卸）

ライオン株式会社様は、Web広告を運用していたものの、既存のクリエイティブでは成果が頭打ちになっており、獲得単価の改善が課題となっていました。

イーペースは、広告用の縦型ショート動画の制作に加えて、モデルのキャスティング、広告と競合クリエイティブの分析、購入につながる動画構成の設計、運用チームと連携した改善提案までを行いました。広告の運用データをもとに企画を設計したことで、支援前と比べて獲得単価を改善しました。単なる映像制作ではなく、広告の成果を前提にクリエイティブを制作した事例です。詳しくはライオン株式会社様の支援事例をご覧ください。

事例2：シチズンマシナリー 様（製造）

シチズンマシナリー様は、展示会への出展にあたり、開催前からターゲットとなるユーザーとの接点を増やし、来場の促進と企業・製品の認知の拡大につなげたいと考えていました。BtoBの製造業は商材の専門性が高く、ターゲットも限られるため、広く届けるだけでは成果につながりにくいという特徴があります。

イーペースは、YouTube広告とMeta広告を中心とした広告戦略の設計から、広告用動画の企画・撮影・制作、広告の運用と改善、結果の分析までを一貫して支援しました。製品や技術の魅力を限られた広告の接触時間でも理解してもらえるよう、動画の構成と訴求内容を設計した点が特徴です。詳細はシチズンマシナリー様の支援事例で紹介しています。

まとめ

広告動画の制作会社は、企画から撮影、編集までを担い、会社によっては広告の配信や効果検証まで支援しています。費用の目安は、15〜30秒程度の動画で数万〜100万円程度、制作会社に依頼する場合は30万〜150万円程度が中心で、実写か、アニメーションか、出演者を起用するかによって大きく変わります。

制作会社を選ぶ際は、広告の成果から逆算して企画できるか、媒体ごとの特徴を理解しているか、広告運用と連携して改善できるか、見積もりの内訳と権利の扱いが明確かを確認することが大切です。冒頭の数秒で興味を引き、複数のパターンを比べて改善を続けることで、広告動画の成果を高められます。

Epaceでは、累計700社以上のマーケティング支援実績をもとに、広告用動画の企画・撮影・編集から、YouTubeやSNSでの広告配信、配信データにもとづく改善まで一貫してサポートしています。

Epaceでは、「動画制作のみ」「動画制作＋広告運用代行」「既存動画の改善・バリエーション制作」のいずれにも対応しています。対象商材、動画の目的、配信予定の媒体、希望本数、ご予算、公開希望時期をお知らせいただければ、最適な企画と概算費用をご提案します。お問い合わせフォームからご相談ください。