ランディングページの費用相場と内訳｜価格帯別の特徴・依頼先の選び方・コスト削減のコツを解説

「ランディングページ（LP）を制作したいが、どのくらいの費用がかかるのかわからない」「複数社から見積もりを取ったが、金額に大きな差がありすぎて判断できない」――LP制作を初めて検討する方にとって、費用の不透明さは最大の悩みのひとつです。

LP制作の費用相場は、テンプレート型の10万円以下から、戦略設計を含む本格的な制作では100万円を超えるケースまで幅広く存在します。デザインの品質、戦略設計の有無、コンテンツ制作の範囲、依頼先の種類によって生じています。

この記事では、LP制作の費用を構成する項目の内訳、価格帯別の特徴と対応範囲、依頼先の種類と選び方、費用を抑えるコツ、制作後にかかるランニングコスト、よくある失敗と対策まで、LP制作の費用に関する情報を幅広くお伝えします。予算の検討から依頼先の選定まで、この記事を判断材料としてお役立てください。

確認したいポイント	結論	詳細
費用の相場は？	10万〜100万円以上と幅広い	テンプレート型で10万円以下、標準的な制作で30〜60万円、戦略込みの本格制作で60〜100万円以上が目安です。
費用の内訳は？	企画・デザイン・コーディング等	企画構成費、デザイン費、コーディング費、コピーライティング費、撮影費、ディレクション費で構成されます。
価格帯別の特徴は？	3段階で対応範囲が変わる	10万円以下はテンプレ型、30〜60万円はオリジナルデザイン、60万円以上は戦略設計＋コンテンツ制作込みです。
依頼先の種類は？	制作会社・代理店・個人の3択	Web制作会社は品質重視、広告代理店は運用連動型、フリーランスはコスト重視の依頼先です。
依頼先の選び方は？	実績・運用対応・見積もり透明性	LP制作の実績、公開後の運用サポートの有無、見積もり内訳の透明性が選定の3大基準です。
費用を抑えるコツは？	素材準備と構成の明確化が有効	原稿・写真・ロゴの事前準備、ページ構成の事前整理、テンプレートの活用が費用削減につながります。
制作後のコストは？	月額1〜30万円程度	サーバー・ドメイン費、LPO（改善運用）費、広告運用費が制作後に発生する主なランニングコストです。
よくある失敗は？	安さ優先・丸投げ・改善なし	費用の安さだけで依頼先を選ぶ、要件を丸投げする、公開後に改善せず放置するのが三大失敗です。

この記事でわかること

・LP制作費用を構成する項目の内訳と相場

・10万円以下〜100万円以上の価格帯別にできること

・制作会社・代理店・フリーランスの特徴と選び方

・費用を抑えながら成果の出るLPをつくるコツ

・制作後にかかるランニングコストとよくある失敗の回避策

ランディングページ制作の費用相場

LP制作の費用は、依頼先の種類、デザインの品質、コンテンツ制作の範囲、戦略設計の有無によって大きく変動します。ここでは一般的な費用帯を3段階に分けて紹介します。

10万円以下（テンプレート型）：既存のテンプレートをベースに、テキストと画像を差し替えて制作するLPです。デザインの自由度は低いものの、短期間・低コストでLPを公開できるため、テストマーケティングや期間限定キャンペーン用に適しています。NoCodeツール（STUDIOやペライチなど）を使えば自社内で制作することも可能で、その場合はツールの月額利用料のみで済みます。ただしデザインの自由度やCVR最適化の精度は専門家に依頼する場合と比べて限定的になります。原稿や画像は基本的に発注者が用意する必要があります。

30〜60万円（オリジナルデザイン型）：LP制作で最もニーズの高い価格帯です。戦略設計からオリジナルデザイン、コーディング、コンテンツ制作まで一貫して対応してもらえます。競合との差別化を図りつつ、費用対効果のバランスが取れたLPを制作したい企業に適しています。制作期間は1〜2か月が目安です。ほとんどの中小企業はこの価格帯でLPを制作しており、コストと品質のバランスが最も取れたゾーンといえます。

60〜100万円以上（戦略設計＋高品質制作型）：マーケティング戦略の策定、ターゲット分析、コンバージョン設計、オリジナル撮影、プロのコピーライティングまで含む本格的な制作です。CVR（コンバージョン率）の最大化を目指すBtoB商材や高単価商材のLPに適しています。公開後のLPO（ランディングページ最適化）まで対応する会社もあります。BtoB商材のように商談単価が高いビジネスでは、LPの品質が売上に直結するため、この価格帯への投資が十分に見合うケースが多いです。

LPの改善運用については、以下の記事でも詳しく解説しています。

LP改善で成果を上げる方法とは？CVR向上の具体策を2026年版で紹介

LP制作費用の内訳｜価格帯別に依頼できる範囲

LP制作の費用は、デザインやコーディングだけを依頼するのか、企画・構成やライティングまで任せるのかによって大きく異なります。まずは価格帯ごとの依頼範囲と、自社で対応する必要がある業務を確認しましょう。

価格帯	主な依頼範囲	主な自社対応範囲	納期の目安
10万円以下	テンプレートを活用したデザイン・コーディングなど	構成、原稿、画像・素材の準備など	1〜3週間程度
10〜30万円	デザイン、コーディング、簡易的な構成作成など	戦略設計、原稿・素材の準備など	2週間〜1か月程度
30〜60万円	企画・構成、オリジナルデザイン、コーディングなど	商品情報や素材の提供、社内確認など	1〜2か月程度
60万円以上	戦略設計、競合調査、構成、ライティング、デザイン、コーディングなど	ヒアリングへの対応、素材提供、社内承認など	1.5〜3か月程度

上記はあくまで一般的な目安です。同じ価格帯でも、制作会社や契約内容、LPの長さ、撮影・ライティングの有無、フォームやアニメーションなどの機能によって、対応範囲や納期は変動します。

10万円以下

テンプレートを活用し、デザインやコーディングなど制作工程の一部を依頼するケースが中心です。構成や原稿、画像などを自社で準備できる場合は、制作費を抑えやすくなります。

10〜30万円

オリジナルデザインやコーディングに加えて、簡易的な構成作成まで依頼できる場合があります。ただし、マーケティング戦略やコピーライティングなどが別料金になることもあるため、見積もり時に対応範囲を確認しましょう。

30〜60万円

企画・構成からオリジナルデザイン、コーディングまで一貫して依頼できるケースがあります。制作会社によっては、競合調査やライティングなどが含まれる場合もありますが、対応範囲は契約内容によって異なります。

60万円以上

市場・競合調査や戦略設計、構成、コピーライティング、デザイン、コーディングなど、LP制作を幅広く依頼する場合の価格帯です。撮影や広告運用、公開後のLPOまで依頼すると、さらに費用が発生することがあります。

LPの成果を高めるには、単純に制作費だけで比較するのではなく、「どこまで外注できるのか」「自社で何を準備する必要があるのか」を確認することが重要です。

マーケティング予算全体の考え方については、以下の記事も参考になります。

【中小企業向け】マーケティング費用、いくらかける？費用対効果を高める予算の立て方と施策

LP制作の依頼先の種類と特徴

LP制作の依頼先は大きく3つに分かれます。それぞれの特徴を理解し、目的に合った依頼先を選びましょう。

Web制作会社

デザインとコーディングのクオリティを重視するならWeb制作会社が最適です。企画構成からデザイン、コーディング、テスト、公開まで一貫対応してもらえます。費用は30〜100万円程度が中心です。LP制作の実績が豊富な会社を選べば、CVRを意識した設計提案も期待できます。

広告代理店・マーケティング会社

LP制作と広告運用をセットで依頼したい場合は、広告代理店やマーケティング会社が適しています。LP単体の制作ではなく、広告戦略との連動を前提にした設計が可能で、公開後の広告運用やLPOまで一括対応してもらえます。費用は50〜150万円程度と高めですが、集客からCVまでを一気通貫で最適化できる点がメリットです。LP単体で考えるのではなく、広告→LP→CVという一連のマーケティングファネル全体を設計できるのが代理店型の強みです。

Web広告の種類と選び方については、以下の記事もご覧ください。

【2026年最新】Web広告の種類14選｜特徴・費用・選び方を比較

フリーランスデザイナー

コストを最優先に考えるならフリーランスへの依頼が選択肢に入ります。費用は10〜30万円程度で、制作会社の半額以下に抑えられるケースもあります。ただし、品質のばらつきやスケジュール管理のリスクがあるため、過去の制作実績を必ず確認してください。クラウドソーシングサービスを活用すれば、ポートフォリオやレビューを事前に確認したうえで依頼できるため、リスクを軽減できます。

LP制作の依頼先を選ぶ3つの基準

LP制作の依頼先を選ぶ際は、価格だけで判断せず、実績や公開後のサポート、見積もりに含まれる業務範囲を比較することが重要です。

LP制作の実績が豊富か

過去のLP制作事例を確認し、自社と近い業種や商材、ターゲット層の実績があるかをチェックしましょう。デザインだけでなく、可能であればCVRや問い合わせ数などの改善実績も確認すると、成果につながる制作が期待できるか判断しやすくなります。

公開後の運用サポートがあるか

LPは公開後もアクセス解析やA/Bテスト、ヒートマップなどを活用して改善することで、CVRの向上が期待できます。制作だけでなく、LPOや広告運用まで対応しているかも確認しておきましょう。

見積もりの内訳・条件が明確か

複数社の見積もりを比較する際は、金額だけでなく「何が料金に含まれているか」を同じ条件で確認することが大切です。

特に以下の項目を確認しましょう。

• ページの長さ（ページ長・セクション数）
• レスポンシブ（スマートフォン）対応
• 問い合わせ・申込みフォームの実装
• GA4・GTMなどの計測タグの設置
• 修正回数の上限
• 原稿・コピーライティングの作成
• 写真・動画撮影の有無
• 写真・イラストなどの素材費
• サーバー・ドメイン費用
• LPの公開作業
• Illustrator・Figmaなどのデザイン元データの納品有無
• 著作権・所有権の帰属

同じ「LP制作30万円」でも、原稿作成やフォーム実装、計測設定、公開作業などが含まれているかによって実際の費用負担は変わります。見積もりを比較する際は、追加料金が発生する条件も含めて確認し、総額と対応範囲の両方から判断しましょう。

SEO施策との連携については、以下の記事も参考になります。

SEO対策の支援会社おすすめ37選｜選ぶポイント,依頼前にすべき準備も

LP制作の費用を抑える5つのコツ

限られた予算でも成果の出るLPを制作するためのコツを紹介します。

1. 原稿と素材を事前に準備する：コピーライティングや写真撮影を制作会社に依頼すると費用が加算されます。掲載テキストの原稿と使用する写真・ロゴデータを自社で準備すれば、その分のコストを削減できます。

2. ページ構成を事前に明確にする：「どんな情報をどの順番で掲載するか」を事前に整理しておくと、企画構成の工数が減り、ディレクション費の削減につながります。競合のLPを参考にしながら構成のたたき台を用意しましょう。

3. 修正指示を一度にまとめる：修正のやり取りが何度も発生すると、修正回数の上限を超えて追加費用がかかります。社内で修正箇所を一本化してから制作会社に伝えるのが効率的です。

4. テンプレートを活用する：ゼロからのオリジナルデザインにこだわらなければ、テンプレートベースの制作で費用を大幅に抑えられます。テストマーケティング段階ではテンプレート型で検証し、成果が見えてからオリジナルにリニューアルする段階的なアプローチも有効です。最初から完璧を求めるよりも、小さく始めてデータをもとに改善していく方が、結果的に費用対効果の高いLPに仕上がります。

5. 複数ページをまとめて発注する：複数のLPや関連ページをセットで依頼すると、ボリュームディスカウントが適用される場合があります。年間の制作計画を立てて一括発注を検討しましょう。また、初回の取引で関係性が構築できれば、次回以降はディレクション工数が削減され自然とコストが下がるケースも多いです。

LP公開後にかかる費用

LPにかかる費用は、「制作費」「公開後の維持・改善費」「集客施策の費用」の3つに分けて考えると、予算を整理しやすくなります。広告費はLPそのものの維持費ではなく、LPへユーザーを集めるための集客費用として区別しましょう。

LP制作費

LPを新規制作する際に発生する初期費用です。企画・構成、ライティング、デザイン、コーディングなど、依頼する業務範囲によって金額が変わります。基本的には公開までに発生する一時的な費用です。

LP公開後の維持・LPO費

公開後は、サーバー・ドメインなどの維持費に加え、必要に応じてLPO（ランディングページ最適化）の費用が発生します。

サーバー・ドメイン費は月額数百円〜数千円程度、LPOを外注する場合は月額5〜30万円程度が一つの目安です。LPOでは、アクセス解析やヒートマップ、A/Bテストなどを活用してLPの改善を行います。

ただし、LPOは必ず発生する維持費ではありません。改善の頻度や依頼範囲によって費用は大きく異なります。

広告運用費は「集客施策の費用」

リスティング広告やSNS広告などを利用してLPへ集客する場合は、LPの維持・改善費とは別に広告費が必要です。

広告予算は月額10〜100万円以上など、商材や目標、競合環境によって大きく異なります。また、広告代理店へ運用を依頼する場合は、広告費とは別に運用代行手数料が発生するケースがあります。

そのため、LPの予算を検討する際は、制作費だけでなく「公開後の維持・改善費」と「広告などの集客費」を分けて見積もり、必要な総予算を把握しておきましょう。

マーケティング施策全般の設計については、以下の記事も参考になります。

マーケティングコンサルティングとは？選び方と費用相場を2026年最新版で紹介

LP制作でよくある失敗と対策

LP制作では、費用だけで依頼先を決めたり、要件を十分に共有しなかったりすると、期待した成果につながらないことがあります。代表的な失敗と対策を確認しておきましょう。

費用の安さだけで依頼先を選んでしまう

価格だけで依頼先を選ぶと、必要な工程が見積もりに含まれておらず、後から追加費用が発生する場合があります。

複数社から見積もりを取り、構成・デザイン・コーディング・原稿作成・修正回数・公開作業など、料金に含まれる範囲を同じ条件で比較しましょう。

要件を丸投げして期待と仕上がりがずれる

制作会社にすべて任せてしまうと、自社が想定していたターゲットや訴求内容と完成したLPにズレが生じる可能性があります。

LPの目的やターゲット、訴求ポイント、参考LPなどを事前に整理し、制作会社と認識を共有しておくことが重要です。

公開後に改善せず放置する

LPは公開後のデータを分析し、必要に応じて改善することが重要です。

CVRやスクロール率、CTAのクリック状況などを確認し、課題を特定して改善を繰り返しましょう。広告運用を行う場合は、広告データとLPの成果をあわせて分析することで、より効果的なLPOにつなげられます。

まとめ

ランディングページの制作費用は、テンプレート型の10万円以下から、オリジナル制作の30〜60万円、戦略設計を含む60〜100万円以上まで幅があります。依頼先はWeb制作会社・広告代理店・フリーランスから、目的や予算、必要なサポート範囲に応じて選びましょう。

費用を抑えるには、原稿・素材の事前準備や構成の明確化、修正指示の一本化などが効果的です。また、公開後にはサーバー費やLPO、広告運用費なども発生するため、初期費用だけでなく運用を含めたトータルコストで考えることが重要です。

価格だけで判断せず、制作実績や運用サポート、見積もり内容を比較し、公開後もデータをもとに改善を続けることでLPの費用対効果を高めましょう。

また、Espaceはこれまで200社以上の企業を支援してきた実績をもとに、ランディングページ（LP）の制作・改善を支援しています。企画・構成設計からライティング、デザイン、コーディング、公開後のアクセス解析や改善まで一貫して対応し、商品・サービスやターゲット、予算に合わせた最適なランディングページをご提案いたします。

「ランディングページの制作費用がどのくらいか知りたい」「予算内で成果につながるLPを制作したい」「既存のLPから問い合わせや購入を増やしたい」などのお悩みがございましたら、ぜひお気軽にEspaceへご相談ください。ご予算や目的、必要な制作範囲に合わせて、費用対効果を考慮したランディングページ制作をご支援いたします。