動画制作の費用相場｜種類別の料金目安・内訳・コストを抑える方法を解説

「動画制作を外注したいが、費用がいくらかかるかわからない」「見積もりが適正価格なのか判断できない」「予算内で最大限の効果を得る方法を知りたい」――企業の動画制作に関するこうした悩みは非常に多く聞かれます。

動画制作の費用相場は、動画の種類・尺・品質・依頼先によって5万〜300万円以上と幅広く変動します。動画幹事の調査によると、企業の動画制作の平均発注金額は約81.5万円、中央値は約54万円であり、10〜100万円の価格帯で約8割の企業が発注しています。

総務省の調査でも、企業の動画活用は年々拡大しており、WebサイトやSNSでの動画マーケティングは集客・ブランディング・採用のあらゆる場面で不可欠な施策となっています（出典：総務省「令和6年版情報通信白書」）。

本記事では、動画制作の費用について、全体の相場感、費用の内訳、種類別の料金目安、依頼先別の費用比較、コストを抑える方法、見積もりのチェックポイント、制作会社の選び方、補助金の活用まで体系的に解説します。

確認したいポイント	結論	詳細
動画制作の費用相場はいくらか？	10〜300万円、中央値は約54万円	動画の種類・尺・品質・依頼先により大きく変動し、多くの企業は10〜100万円で発注しています。
費用の内訳はどうなっている？	企画費＋撮影費＋編集費＋諸経費で構成される	企画・構成5〜20万、撮影10〜50万、編集5〜30万が一般的な内訳です。
動画の種類別の費用目安は？	会社紹介30〜100万、商品PR20〜80万、採用30〜150万等	目的と動画の種類によって適正予算が異なるため、まず制作目的を明確にしましょう。
依頼先による費用の違いは？	制作会社＞フリーランス＞自社制作の順に費用が下がる	品質・安定性を重視するなら制作会社、コスト優先ならフリーランスが選択肢です。
費用を抑える方法は？	自社素材活用・撮影日数圧縮・AI活用・目的の明確化	事前準備を徹底し、修正回数を減らすことが最もコスト削減に直結します。
見積もりのチェックポイントは？	含まれる作業範囲・修正回数・著作権の帰属を必ず確認	安い見積もりでも修正が有料、素材費が別途などの落とし穴があるため要注意です。
動画制作会社の選び方は？	実績・提案力・制作体制・費用対効果で総合判断	自社の業界・目的に近い制作実績を持ち、企画から納品まで一貫対応できる会社が理想です。
補助金は活用できるか？	小規模事業者持続化補助金等が活用できるケースがある	動画制作費を「広報費」として申請すれば、費用の2/3（上限50万円）が補助される可能性があります。

この記事でわかること

・動画制作の費用相場の全体像（中央値54万円）と費用の内訳

・種類別の料金目安（会社紹介・商品PR・採用・SNS・アニメーション等）

・依頼先別の費用比較（制作会社・フリーランス・自社制作）

・費用を抑える5つの方法と見積もり時の注意点

・動画制作会社の選び方と補助金の活用方法

動画制作の費用相場の全体像

企業の動画制作費は、動画の種類や撮影規模、求めるクオリティ、依頼先などによって大きく異なります。まずは全体的な費用相場を把握したうえで、自社の目的に合った予算を検討することが大切です。

動画制作の発注金額は中央値約54万円・平均約81.5万円

動画制作における発注金額の中央値は約54万円、平均値は約81.5万円です。

中央値と平均値に差があるのは、一部の高額案件が平均値を押し上げていることなどが要因として考えられます。そのため、実際の予算を検討する際は、平均値や中央値だけで判断せず、制作する動画の種類や目的、求める品質などを踏まえて設定しましょう。

10〜100万円の価格帯が全体の約78％

価格帯別に見ると、元データでは10〜100万円の価格帯が全体の約78％を占めています。

ただし、同じ価格帯でも企画、撮影、キャスティング、アニメーション、ナレーションなどの有無によって制作内容は異なります。相場はあくまで予算を検討する際の目安とし、見積もりでは「どの作業にどの程度の費用がかかるのか」を確認することが重要です。

動画制作費は内容やクオリティによって変わる

動画制作の費用は、「何を制作するか」「どの程度の品質を求めるか」「どこに依頼するか」などによって大きく変動します。

たとえば、社内で用意した素材を編集するだけの動画と、企画から撮影・編集・ナレーションまで依頼する動画では、必要な人員や制作工程が異なるため、費用にも差が生じます。

安さだけで依頼先を選ぶのではなく、制作内容や見積もりの内訳、制作実績などを確認し、自社の目的と予算に合った依頼先を選びましょう。

動画の尺によっても制作費は異なる

動画の尺（長さ）も、制作費に影響する要素の一つです。一般的に動画が長くなるほど、撮影する素材や編集作業、ナレーションなどが増え、制作費が高くなる場合があります。

一方、適切な動画の長さは、配信媒体やターゲット、目的によって異なります。一般的にWeb広告やSNSでは短尺の動画がユーザーの離脱を防ぎやすい傾向がありますが、商品・サービス紹介や採用、ブランディングなどでは、情報を十分に伝えるために一定の長さが必要になる場合もあります。

そのため、「短いほど良い」「長いほど良い」と一律に判断するのではなく、動画の目的や配信先、伝えたい情報量に合わせて適切な尺を設定することが大切です。

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動画制作の費用の内訳

動画制作の費用は大きく「企画費」「撮影費」「編集費」「諸経費」の4つで構成されます。

企画費（5〜20万円）

動画の企画立案、構成案（絵コンテ・シナリオ）の作成、ディレクション（進行管理）の費用です。動画の方向性を決める最も重要な工程であり、ここに十分な投資をすることが最終的な品質と成果を左右します。

撮影費（10〜80万円）

カメラマン・照明・音声などの撮影スタッフの人件費、カメラ・照明機材のレンタル費、ロケ地使用料、出演者（キャスト・ナレーター）のギャラが含まれます。撮影日数が増えるほど費用も比例して増加します。1日撮影で10〜30万円、2日以上の撮影で30〜80万円が目安です。

編集費（5〜30万円）

撮影した素材の編集、テロップ・BGM・SE（効果音）の挿入、カラーグレーディング（色調整）、モーショングラフィックス（動くテキストやアイコン）の追加が含まれます。アニメーション動画の場合はイラスト制作・アニメーション制作費がこの項目に含まれます。

諸経費（数千〜数十万円）

交通費、スタジオレンタル料、ドローン使用料、BGMのライセンス料、モデルの衣装代、小道具の調達費などが含まれます。

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種類別の費用相場

動画制作の費用は、動画の種類だけでなく、企画の有無、撮影日数、出演者、動画の尺、編集内容、アニメーションやCGの有無などによって変動します。

以下の金額はあくまで一般的な目安です。実際に依頼する際は、見積もりに含まれる制作工程や条件を確認しましょう。

会社紹介・企業紹介動画（30〜150万円程度）

企業の事業内容や理念、強み、社員の声などを伝える動画です。コーポレートサイトや会社説明会、営業活動など幅広い用途で活用できます。

Epaceの既存記事では、企業紹介・会社案内動画の費用目安を30〜150万円としています。

企画・構成から社員インタビュー、オフィスなどでの撮影、編集まで依頼する場合は費用が高くなる傾向があります。一方、撮影場所が少ない場合や、自社で素材を用意して編集を中心に依頼する場合は、費用を抑えられる可能性があります。

商品・サービス紹介動画（30〜200万円程度）

商品の特徴や使い方、サービスのメリットなどを紹介する動画です。WebサイトやLP、展示会、営業資料、広告などに活用されます。

Epaceの既存記事では、商品・サービスPR動画の費用目安を30〜200万円としています。

既存素材を活用した編集中心の動画と、企画からスタジオ撮影、モデルのキャスティング、ナレーション、アニメーションなどまで含む動画では費用が大きく異なります。商品の見せ方や撮影規模によっても金額が変わるため、事前に制作条件を整理しておきましょう。

採用動画（20〜100万円程度）

社員インタビューや職場の様子、仕事内容、企業文化などを紹介する採用向けの動画です。採用サイトや求人媒体、会社説明会、SNSなどで活用できます。

Epaceの既存記事では、採用動画の費用目安を20〜100万円としています。

社員インタビューを中心とした比較的シンプルな撮影であれば費用を抑えやすい一方、複数拠点での撮影や密着取材、企画・構成、ナレーションなどを含める場合は制作工程が増え、費用も高くなる傾向があります。

SNS向けショート動画（3,000円〜5万円程度）

Instagram Reels、TikTok、YouTube Shortsなどで配信する短尺動画です。

Epaceの既存記事では、SNSショート動画の費用目安を3,000円〜5万円としています。ただし、この価格帯には編集のみを依頼するケースも含まれている点に注意が必要です。

撮影済み素材のカットやテロップ挿入など、編集のみであれば比較的低価格で依頼できる場合があります。一方、企画や台本作成、キャスティング、撮影まで依頼する場合は、上記の金額を超えることもあります。

また、複数本をまとめて制作する場合と、1本単位で企画・撮影する場合でも1本あたりの費用は変わります。

アニメーション動画（30〜300万円以上）

イラストやモーショングラフィックスなどを使用し、商品・サービスの仕組みや抽象的な情報を視覚的に伝える動画です。

Epaceの既存記事では、アニメーション動画の費用目安を30〜300万円以上としています。

既存素材を動かす比較的シンプルな表現と、オリジナルイラストやキャラクターの制作、複雑なモーショングラフィックス、3DCGなどを使用する場合では、必要な工数が大きく異なります。

特にアニメーションは、尺だけでなく「どの程度の動きをつけるか」「素材を新規制作するか」といった条件によって費用が変動しやすいため、表現方法を決めたうえで見積もりを取ることが重要です。

セミナー・ウェビナー動画（10〜50万円程度）

セミナーや研修、ウェビナーなどを収録・編集した動画です。オンライン配信や社内研修、アーカイブコンテンツなどに活用できます。

Epaceの既存記事では、セミナー・研修動画の費用目安を10〜50万円としています。

撮影済みの映像をカット編集するだけの場合と、撮影スタッフを手配して複数台のカメラで収録し、スライドの挿入やテロップ、音声調整まで行う場合では費用が異なります。

また、収録時間や完成動画の尺によって編集工数も変わるため、「撮影を含むのか」「編集のみなのか」「完成尺はどの程度か」を明確にしたうえで比較しましょう。

費用相場は制作条件をそろえて比較することが重要

同じ種類の動画でも、制作会社によって見積もりに含まれる業務範囲は異なります。

たとえば、「50万円の会社紹介動画」でも、企画・構成・撮影・編集・ナレーションまですべて含まれている場合もあれば、撮影やキャスティングが別料金になっている場合もあります。

費用を比較する際は金額だけを見るのではなく、企画、撮影、編集、動画の尺、撮影日数、出演者、ナレーション、アニメーションなど、どこまで見積もりに含まれているのかを確認することが大切です。

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依頼先別の費用比較

動画制作の費用や制作体制は、依頼先によって大きく異なります。制作会社、フリーランス、自社制作など、それぞれにメリット・デメリットがあるため、予算だけでなく、求める品質や納期、制作規模、社内のリソースなどを踏まえて選ぶことが重要です。

動画制作会社（30〜300万円以上が目安）

動画制作会社に依頼する場合、企画・構成・撮影・編集・ディレクションなどをまとめて依頼できるケースが多く、複数のスタッフが関わる比較的規模の大きな制作にも対応しやすい点が特徴です。

制作会社の体制は、大きく「社内で制作工程を一貫して対応する会社」と「必要に応じて外部のクリエイターや専門会社と連携する会社」に分けられます。

社内一貫型は、企画から編集まで社内で情報共有しやすく、制作進行を管理しやすい点がメリットです。一方、社内の人員や設備によって、対応できる撮影方法や表現の幅が限られる場合があります。

外部パートナーを活用する制作会社は、案件に応じてカメラマン、映像ディレクター、アニメーター、ナレーターなど専門性の高い人材を組み合わせられる点がメリットです。一方、関係者が増えることで、スケジュール調整や制作管理が複雑になるケースもあります。

どちらが優れていると一概に判断するのではなく、希望する動画の内容に合った制作体制が整っているかを確認しましょう。

フリーランス（5〜80万円程度が目安）

個人の動画クリエイターや映像制作者へ直接依頼する方法です。

制作会社と比較して、管理費などが少ないことから制作コストを抑えられる場合があります。また、クリエイター本人と直接コミュニケーションを取れるため、意思決定をスムーズに進められるケースもあります。

一方、対応できる業務範囲や得意分野はクリエイターによって異なります。大規模な撮影や複数の専門スタッフが必要な案件では、別途スタッフの手配が必要になることもあります。

依頼する際は価格だけでなく、過去の制作実績や得意ジャンル、対応可能な業務範囲、修正回数などを確認しておきましょう。

自社制作（外注費を抑えやすい）

スマートフォンや社内のカメラ、動画編集ソフトなどを使い、自社スタッフで動画を制作する方法です。

外部への制作費を抑えやすく、企画から公開まで社内で進められるため、スピーディーに制作・改善しやすい点がメリットです。SNS向けの動画や社内向けコンテンツなど、継続的に多くの動画を制作する場合にも選択肢となります。

ただし、自社制作でも費用がまったくかからないわけではありません。撮影機材や編集ソフトなどの費用に加え、担当者の人件費、動画制作スキルを身につけるための教育・研修費、制作にかかる時間などの内部コストが発生します。

自社制作を検討する場合は、外注費だけで比較するのではなく、社内で必要となる工数や人件費も含めて判断することが重要です。

クラウドソーシング

クラウドソーシングサービスを通じて、動画編集者やクリエイターを募集・選定する方法もあります。

撮影済み素材の編集やテロップ挿入、SNS向け動画の編集など、業務範囲を限定することでコストを抑えられる場合があります。

一方、料金やスキル、対応可能な業務範囲は依頼するクリエイターによって異なります。依頼前にポートフォリオや実績、評価、修正条件などを確認しておくことが大切です。

依頼先は費用だけでなく制作体制も比較する

動画制作の依頼先を選ぶ際は、金額だけで判断せず、企画力や制作実績、得意な動画ジャンル、制作体制、納期、修正対応などを総合的に比較しましょう。

また、制作費が適正か判断しにくい場合は、必要に応じて複数の制作会社やクリエイターから相見積もりを取る方法もあります。

その際は、単純な総額だけを比較するのではなく、「企画・撮影・編集のどこまで含まれているか」「撮影日数や完成尺は同じか」「修正回数は何回までか」など、見積もりの条件をそろえて比較することが重要です。

動画制作の費用を抑える5つの方法

方法①：制作目的と用途を明確にする

「何のために」「誰に向けて」「どこで使う」動画なのかを事前に明確にすることで、不要な演出や過剰な品質を排除でき、費用の最適化に最も直結するポイントです。目的が曖昧なまま制作を進めると修正回数が増加し、追加費用が発生します。

方法②：自社で素材を準備する

製品写真、社員の写真、工場や事務所の写真、企業ロゴのデータなど、撮影済みの素材を自社で用意して制作会社に提供すれば、撮影費を大幅に削減できます。既存の写真素材やストック映像を活用するのも効果的です。

方法③：撮影日数を最小限にする

撮影はスタッフの人件費と機材費が日数分かかるため、撮影日数を圧縮することがコスト削減の鍵です。事前にロケハン（撮影場所の下見）と撮影スケジュールを綿密に計画し、1日で必要なカットをすべて撮り切る段取りを組みましょう。

方法④：修正回数を事前に決めておく

修正回数の上限を契約時に明確にし、追加修正の発生を防ぎましょう。修正を減らすためには、企画段階で構成案（絵コンテ・ナレーション原稿）を社内で十分に確認し、撮影前に方向性を確定させることが重要です。

方法⑤：AI動画制作ツールを活用する

近年はAI動画制作ツール（Synthesia・Lumen5・Canva動画等）が急速に進化しており、簡易的なプレゼンテーション動画やSNS向けのショート動画であれば、AIツールを活用して社内で低コストに制作することも選択肢になります。ただし、本格的な企業PR動画や採用動画はプロに依頼するのがおすすめです。

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見積もりのチェックポイント

動画制作会社から見積もりを取る際は、金額だけでなく、制作範囲や権利関係、追加費用、納品条件まで確認することが重要です。契約後の認識のズレや想定外の追加費用を防ぐためにも、以下のポイントを事前に確認しましょう。

含まれる作業範囲を確認する

企画・構成案作成・撮影・編集・BGM・ナレーション・修正対応など、どこまでが見積もりに含まれているかを確認しましょう。

「動画制作一式」と記載されている場合でも、キャスティングやスタジオ手配、ナレーション収録などが別料金になっているケースがあります。

特に以下の費用が提示金額に含まれているか確認しておくと安心です。

• 消費税
• カメラマンやスタッフの交通費・宿泊費
• スタジオ・ロケーション使用料
• 出演者・モデルのキャスティング費
• 機材レンタル費
• BGM・画像・フォントなどの素材費
• ナレーター費

見積もりを比較する際は、総額だけでなく、同じ条件・作業範囲になっているかを確認しましょう。

修正回数と追加修正・撮影の費用を確認する

制作会社によっては、料金内で対応できる修正回数や範囲が設定されています。修正回数の上限を超えた場合、追加料金が発生することもあります。

また、編集上の修正だけでなく、制作途中で仕様を変更した場合や追加撮影・撮り直しが必要になった場合の費用についても確認しておきましょう。

主に以下の条件を確認します。

• 無料で対応できる修正回数
• 追加修正1回あたりの料金
• 大幅な構成変更が発生した場合の料金
• 仕様変更による追加料金
• 追加撮影の料金
• 撮り直し（リテイク）が必要になった場合の料金

企画・絵コンテなどの段階で社内確認を行い、認識をそろえておくことも追加修正を減らすために有効です。

著作権・使用権・肖像権などの利用条件を確認する

完成した動画の著作権が自社と制作会社のどちらに帰属するのかだけでなく、動画や素材を「どこで・いつまで・どのように使用できるか」まで確認しましょう。

契約内容によっては、Webサイトへの掲載は可能でも広告への使用には別途許諾が必要になるなど、利用方法に条件が設定されている場合があります。

特に以下の項目を確認しておくことが重要です。

• 完成動画の著作権・使用権の帰属
• 利用できる媒体・期間・地域
• 出演者の肖像権と契約期間
• BGM・フォント・画像素材などの許諾範囲
• BGM・フォント・画像素材などの商用利用の可否
• SNS広告やWeb広告などへの広告配信の可否
• 動画の再編集・二次利用の可否
• 動画から静止画やバナーを切り出して利用できるか

将来的にSNSや広告、営業資料などへ展開する予定がある場合は、想定している利用方法を制作会社へ事前に伝えておきましょう。

納品データの形式・解像度・種類を確認する

MP4、MOV、WebMなど、使用する媒体に合った形式で納品されるか確認します。フルHDや4Kなど、必要な解像度についても事前に指定しておきましょう。

また、完成動画だけでなく、以下のデータが必要かどうかも検討します。

• 横型動画
• 縦型動画
• SNSなどで使用する短尺版
• 字幕あり・字幕なしの動画
• サムネイル画像
• 撮影時の生素材
• 編集用のプロジェクトデータ

縦型・横型への変換や短尺版の制作、生素材・編集データの納品などは追加料金となる場合があります。必要なデータを事前に整理し、見積もりに含まれているか確認しましょう。

納期と制作スケジュールを確認する

企画から撮影、編集、確認、修正、納品までのスケジュールを確認し、動画を使用したい日までに間に合うかを制作会社とすり合わせます。

動画制作に必要な期間は、撮影規模や動画の尺、制作内容、確認・修正回数などによって異なるため、「一般的に1〜2か月」と一律に考えるのではなく、案件ごとのスケジュールを確認することが重要です。

また、自社側での確認や承認に時間がかかることも考慮し、余裕を持った進行スケジュールを設定しましょう。

制作後の二次利用についても確認する

制作した動画を複数の媒体やコンテンツへ展開できれば、1回の撮影でさまざまなクリエイティブを制作できる場合があります。

たとえば、長尺動画からSNS向けの短尺動画を制作したり、動画の一部を静止画として切り出してバナーやサムネイルに活用したりする方法があります。

ただし、二次利用できる範囲は、出演者との契約やBGM・画像などの素材ライセンスによって異なります。

そのため、制作前の段階で二次利用の予定を制作会社へ伝え、利用可能な範囲や追加費用を確認しておくことが大切です。

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動画制作会社の選び方

ポイント①：自社の業界・目的に近い制作実績があるか

会社紹介動画と商品PR動画では求められる演出がまったく異なります。制作会社のポートフォリオを確認し、自社が制作したい動画の種類・業界・目的に近い実績があるかをチェックしましょう。実績が近い制作会社ほど、業界の特性を理解した効果的な提案が期待できます。

ポイント②：企画力と提案力を評価する

単に「おしゃれな映像を作ります」ではなく、「御社の課題を解決するためにこの構成で動画を作ることをおすすめします」と具体的に提案してくれるかどうかを評価しましょう。企画の質が動画の成果を最も大きく左右します。

ポイント③：制作体制（企画・撮影・編集の一貫対応）を確認する

企画・撮影・編集を社内で一貫して対応できる制作会社は、コミュニケーションがスムーズで品質のブレが少ないメリットがあります。一部の工程を外注している会社は、その分コストが上乗せされたり、進行が遅れたりするリスクがあります。

ポイント④：複数社から相見積もりを取る

最低3社以上から見積もりを取り、費用・作業範囲・クオリティ・制作体制・修正ルールを比較しましょう。価格だけでなく「その費用で何がどこまで含まれるか」を総合的に評価することが失敗を防ぐ鍵です。

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動画制作に活用できる補助金

動画制作費用は補助金の対象になるケースがあります。

小規模事業者持続化補助金

動画制作費を「広報費」として申請できる可能性があります。補助率は2/3、補助上限は50万円（通常枠）です。たとえば動画制作費が30万円の場合、最大20万円の補助を受けられる計算です。従業員20名以下（商業・サービス業は5名以下）の企業が対象であり、商工会議所や商工会での事前相談が必要です。

IT導入補助金

動画単体での申請は難しいですが、Webサイトリニューアルや販促ツール導入とセットで検討できる場合があります。動画を組み込んだWebサイト制作や、動画配信システムの導入を計画している場合は申請の可能性を検討しましょう。

なお、補助金は「後払い」が基本であり、先に費用を全額立て替えてから申請・受給する流れになります。また、申請期間や要件は年度ごとに変更されるため、最新の募集要項を各制度の公式サイトで確認しましょう。

また、自治体独自の補助金・助成金制度が設けられている場合もあります。東京都や大阪府をはじめとする自治体では、中小企業のデジタル化支援として動画制作費を補助する独自制度を設けているケースがあるため、自社所在地の自治体の公式サイトで最新情報を確認してみてください。

まとめ

本記事では、動画制作の費用について、全体の相場感、費用の内訳、種類別の料金目安、依頼先別の費用比較、コストを抑える方法、見積もりのチェックポイント、制作会社の選び方、補助金の活用を体系的に解説しました。

動画制作で費用対効果を最大化するために最も重要なのは、「制作目的と用途を明確にし、目的に見合った適正予算を設定し、企画段階で方向性を確定させて修正回数を減らし、自社の業界に近い実績を持つ制作会社を選ぶこと」です。

「動画制作の費用感を相談したい」「目的に合った動画の企画提案を受けたい」という場合は、動画マーケティングに精通したプロに無料相談してみてください。

また、Espaceはこれまで700社以上の企業を支援してきた実績をもとに、動画制作・動画マーケティングを支援しています。企画・構成から撮影、編集、ナレーション、アニメーション制作まで、目的や予算に合わせて必要な制作工程をご提案し、商品・サービス紹介や採用、広告、SNSなど幅広い用途の動画制作に対応しています。

「動画制作にどのくらいの費用がかかるのか知りたい」「予算内で効果的な動画を制作したい」「費用対効果を考えながら動画を活用したい」などのお悩みがございましたら、ぜひお気軽にEspaceへご相談ください。動画の目的や内容、撮影の有無、必要な制作範囲などを踏まえ、予算に合わせた動画制作をご支援いたします。