動画制作の相場はいくら？種類別・依頼先別の費用目安を紹介【2026年】

「動画制作を外注したいけれど、費用の相場がわからない」「見積もりが適正価格なのか判断できない」とお悩みではありませんか。

動画制作の費用は、動画の種類や尺の長さ、依頼先によって大きく異なります。たとえば、商品紹介動画であれば10万〜200万円、テレビCMであれば100万〜500万円以上と、幅広い価格帯が存在しています。相場を正しく理解しないまま発注すると、予算オーバーや品質のミスマッチが起こりかねません。

この記事では、動画制作の費用相場を種類別・依頼先別にわかりやすく整理し、見積もりの内訳や費用を抑えるための具体的な方法まで紹介しています。自社に最適な動画制作の予算計画を立てるために、ぜひ最後までお読みください。

項目	内容
動画制作の平均費用	約81.5万円（中央値54万円）
最多価格帯	50万〜100万円（全体の約28%）
費用の3大構成要素	企画費・人件費・諸経費
依頼先別の目安	フリーランス：1万〜30万円／制作会社：30万〜200万円／広告代理店：200万〜1,000万円
費用を抑えるポイント	素材の自社準備・複数社の相見積もり・修正回数の制限など

＜本記事から分かるポイント＞ ・動画制作の費用相場を種類別・尺別・依頼先別に把握できます ・見積もりに含まれる企画費・人件費・諸経費の内訳がわかります ・動画の品質を落とさずに費用を抑える具体的な方法を理解できます ・フリーランス・制作会社・広告代理店それぞれのメリットとデメリットを比較できます ・制作会社を選ぶ際にチェックすべき判断基準を知ることができます

動画制作の費用相場はどのくらいか

動画制作を外注する場合、費用の全体像を把握しておくことが予算計画の第一歩です。ここでは、平均的な費用感と、費用が変動する要因について説明します。

動画制作の平均費用と価格帯の分布

動画制作の平均発注金額は約81.5万円で、中央値は54万円となっています。価格帯別に見ると、50万〜100万円が全体の約28%を占めて最多です。10万〜100万円の範囲で全体のおよそ8割が収まるため、多くの企業はこの価格帯で動画制作を依頼しています。

ただし、この数字はあくまで平均であり、簡易的なYouTube動画の編集であれば5,000円から対応できるケースもあれば、テレビCMのように500万円以上かかるケースもあります。自社が制作したい動画の種類や目的によって、適正な予算感は大きく異なるという点を押さえておくことが大切です。

費用が変動する主な要因

動画制作の費用は、主に以下の要因によって変動します。

1つ目は「動画の尺（長さ）」です。尺が長くなるほど撮影時間・編集工数が増えるため、費用は上がります。1分の動画と10分の動画では、費用が2倍以上異なることも珍しくありません。

2つ目は「演出・クオリティのレベル」です。テンプレートを活用したシンプルな動画であれば10万〜30万円程度に収まりますが、オリジナルの演出やCG・アニメーションを組み合わせた高品質な動画になると80万〜200万円以上に跳ね上がることもあるでしょう。

3つ目は「撮影の有無と規模」です。既存の素材を編集するだけであれば費用は低く抑えられますが、ロケ撮影やスタジオ撮影を行う場合はカメラマン・照明・音声スタッフなどの人件費に加え、機材レンタル費やロケ地使用料が発生します。

4つ目は「キャスティング」です。社員が出演する場合は追加費用が発生しませんが、プロのモデルやナレーターを起用すると数万〜数十万円の出演料が上乗せされるケースがほとんどです。

種類別に見る動画制作の費用相場

動画制作の費用は、制作する動画の種類によって大きく異なるのが実情です。ここでは、企業が制作する代表的な動画の種類ごとに費用相場を紹介します。

商品・サービス紹介動画の相場

商品・サービス紹介動画の費用相場は、10万〜200万円程度です。

シンプルに商品の特徴を伝えるだけであれば10万〜50万円程度で制作できます。一方、ストーリー性のある演出やプロのモデルを起用した撮影を行う場合は、100万〜200万円以上になるケースもあります。

ECサイトやLPに掲載する短尺の動画であれば比較的低コストで済みますが、展示会やセミナーで使用する本格的なプロモーション動画の場合は、撮影や演出に力を入れる必要があるため、費用は高くなる傾向があります。

会社紹介・企業PR動画の相場

会社紹介・企業PR動画の費用相場は、10万〜200万円程度です。

企業の事業内容やビジョンを伝える動画は、採用活動や営業ツールとして幅広く活用されています。オフィスや工場での撮影に加え、社員インタビューを盛り込む構成が一般的で、撮影場所の数やインタビュー人数によって費用が変わります。

1〜2か所での撮影に絞り、社員数名のインタビューで構成する場合は30万〜80万円程度が目安です。複数拠点での撮影やドローン空撮を加える場合は100万〜200万円以上を見込んでおく必要があります。

採用動画の相場

採用動画の費用相場は、50万〜200万円程度です。

求職者に対して企業の魅力や働く環境を伝えるための動画で、社員インタビューや職場風景の撮影が中心になります。近年はSNSでの配信を前提とした縦型ショート動画の制作ニーズも増えており、1本あたり5万〜30万円程度で制作できるケースもあります。

採用動画は入社後のミスマッチを防ぐ効果が期待できるため、費用対効果の高い投資といえます。ただし、あまりにも作り込みすぎると実態との乖離が生まれるリスクがあるため、リアルな職場の雰囲気が伝わる内容にすることが大切です。

アニメーション動画の相場

アニメーション動画の費用相場は、5万〜300万円程度です。

アニメーション動画は撮影が不要なため、実写動画と比べてコストを抑えやすい傾向があります。テンプレートを活用したスライドショー形式であれば5万〜20万円程度、イラストをオリジナルで制作するモーショングラフィックスであれば30万〜100万円程度、フル3DCGアニメーションでは300万円以上かかることもあります。

金融商品やITサービスなど、実写では表現しにくい抽象的な概念を視覚化する際に向いています。また、撮影のスケジュール調整が不要で、修正も比較的容易であるという点もメリットです。

テレビCM・Web CMの相場

テレビCMの費用相場は100万〜500万円以上、Web CMは30万〜80万円程度です。

テレビCMは15秒・30秒という短い尺ではあるものの、タレント起用や高度な演出、スタジオ撮影などが求められるため、制作費が高額になります。さらに、放映枠の購入費用が別途かかる点にも注意しなければなりません。

一方、Web CMはテレビCMに比べて尺の制約が緩く、SNSやYouTubeなどで配信するため放映費がかかりません。予算を抑えつつ、ターゲットを絞った配信ができることから、中小企業にとってはWeb CMのほうが費用対効果が高いケースが多くなっています。

YouTube動画・SNS動画の相場

YouTube動画の費用相場は5,000円〜100万円程度、SNS向けショート動画は5万〜30万円程度です。

YouTube動画は、編集のみの依頼であれば5,000円〜5万円程度で対応してもらえるケースもあります。企画・撮影・編集をすべて外注する場合は40万〜100万円程度が目安になります。

SNS向けの縦型ショート動画は、TikTokやInstagramリールでの配信を前提として制作するもので、15秒〜60秒の短尺が中心です。短い尺ながらもインパクトのある演出が求められるため、企画力のある制作パートナーを選ぶことが重要になります。

セミナー・研修動画の相場

セミナー・研修動画の費用相場は、5万〜200万円程度です。

セミナーや研修の様子を固定カメラで撮影し、簡易的に編集するだけであれば5万〜20万円程度で済みます。一方、スライド資料との組み合わせや、複数カメラでのスイッチング撮影、テロップ挿入などを行う場合は50万〜100万円程度になります。

eラーニング用に体系的なコンテンツとして制作する場合は、シナリオ作成やナレーション収録なども必要になるため、100万〜200万円程度の予算を確保しておくのが望ましいです。

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尺別に見る動画制作の費用相場

動画の長さ（尺）は費用に大きく影響します。ここでは、尺別の費用相場を確認していきます。

1分以内の動画

1分以内の動画の費用相場は、50万〜200万円程度です。

「1分の動画で50万円以上もかかるのか」と感じるかもしれません。しかし、短い動画であっても企画・構成、撮影準備、編集という基本的な工程は変わらないため、一定のベースコストが発生します。

特にSNS広告やWebサイトのファーストビューに使用する動画は、短時間で視聴者の関心を引く必要があるため、企画段階で綿密なプランニングが求められます。結果として、尺の割に費用が高く感じられることがあります。

3分程度の動画

3分程度の動画の費用相場は、70万〜200万円程度です。

3分の尺があれば、商品紹介や会社紹介で伝えたい情報を十分に盛り込むことができます。ストーリー性のある構成を採用すれば、視聴者の感情に訴えかける動画に仕上げることも可能です。

企業がプロモーション用に制作する動画として最もスタンダードな尺であり、コストとクオリティのバランスが取りやすい長さといえます。

5分以上の動画

5分以上の動画の費用相場は、80万〜300万円程度です。

採用動画や研修動画、企業のドキュメンタリー風PR動画など、情報量を多く盛り込む必要がある場合に5分以上の尺が選ばれます。撮影日数が2日以上になるケースも多く、その分だけスタッフの拘束時間や機材費が増加します。

10分以上の長尺動画では90万〜300万円程度まで費用が上がる場合もあるため、本当に長尺が必要なのか、短い動画を複数本に分割したほうが効果的ではないかという視点で検討することも大切です。

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動画の種類や尺に合わせた最適な予算プランをご提案します。お気軽にご相談ください。

依頼先別に見る動画制作の費用相場

動画制作の費用は、どこに依頼するかによっても大きく変わります。それぞれの特徴と費用感を比較して、自社に合った依頼先を選びましょう。

フリーランスに依頼する場合（1万〜30万円）

フリーランスの動画クリエイターに依頼する場合の費用相場は、1万〜30万円程度です。

最大のメリットは費用の安さです。制作会社のように組織運営のコストがかからないため、同じクオリティの動画であっても割安で依頼できるケースがあります。また、担当者が固定されるため、コミュニケーションがスムーズに進みやすいという利点もあります。

一方、デメリットとして品質のばらつきが大きいことが挙げられます。ポートフォリオの確認だけでは実力を正確に把握しにくく、納期遅延やコミュニケーション上のトラブルが発生するリスクもあります。また、大規模な撮影や高度な演出への対応が難しい場合が多く、対応範囲には限界があります。

低予算で簡易的な動画を制作したい場合や、既存素材の編集を依頼したい場合に適した選択肢です。

動画制作会社に依頼する場合（30万〜200万円）

動画制作会社に依頼する場合の費用相場は、30万〜200万円程度です。

企画から撮影、編集、納品までをワンストップで対応してくれるため、動画制作のノウハウがない企業でも安心して任せることができます。ディレクター、カメラマン、編集者など各分野の専門スタッフがチームで対応するため、一定以上のクオリティが期待できるでしょう。

デメリットとしては、フリーランスと比べて費用が高くなることと、制作会社によって得意分野が異なるため、自社のニーズに合った会社を選定しなければならない点が挙げられます。

実績が豊富で自社の業界に精通した制作会社を選べば、マーケティング視点を踏まえた効果的な動画を制作してもらえます。

広告代理店に依頼する場合（200万〜1,000万円）

広告代理店を通じて動画制作を依頼する場合の費用相場は、200万〜1,000万円程度です。

広告代理店はマーケティング戦略全体を踏まえた動画企画を提案してくれるため、動画単体ではなく、広告キャンペーン全体の一部として制作したい場合に適しています。テレビCMやWeb広告との連動施策を一括で任せられる点が大きなメリットです。

一方で、実際の制作作業は下請けの制作会社が行うことが多く、代理店のマージン分が費用に上乗せされます。同じクオリティの動画であっても、制作会社に直接依頼した場合の1.5倍〜2倍程度の費用がかかるケースは珍しくありません。

予算に余裕があり、動画制作だけでなくマーケティング戦略全体のサポートを求める場合に検討すべき選択肢です。

動画制作の見積もりに含まれる費用の内訳

見積書を正しく読み解くためには、費用の内訳を理解しておくことが欠かせません。ここでは、動画制作の見積もりに含まれる主な費用項目を確認していきましょう。

企画・構成費（2万〜50万円以上）

企画・構成費には、動画のコンセプト設計、シナリオ・台本作成、絵コンテ制作、制作スケジュールの策定などが含まれます。

動画の方向性を決める最も重要な工程であり、費用相場は2万〜50万円以上です。簡単な構成案の作成であれば数万円で済みますが、市場調査やターゲット分析を含む本格的な企画になると、数十万円に達することも珍しくありません。

企画段階で動画の目的やターゲットを明確に定めておけば、後工程での手戻りを防ぎ、結果的にトータルコストの削減にもつながるでしょう。

撮影費・人件費（5万〜300万円以上）

撮影費・人件費は、動画制作において最も費用がかかる項目です。ディレクター、カメラマン、照明スタッフ、音声スタッフ、出演者（キャスト・ナレーター）などの人件費に加え、カメラや照明機材のレンタル費も含まれています。

費用が大きく変動する要因は、撮影日数とスタッフの人数です。半日撮影で2〜3名のスタッフ構成であれば10万〜30万円程度ですが、2日以上の撮影で5名以上のスタッフを動員する場合は100万円を超えることもあります。

プロのモデルやタレントを起用する場合は、出演料として1名あたり数万〜数十万円が追加されます。社員が出演すれば、このコストを大幅に削減できるでしょう。

編集・ポストプロダクション費（5万〜100万円以上）

撮影した映像をカット・つなぎ合わせる編集作業に加え、テロップ挿入、BGM・効果音の設定、カラーグレーディング（色補正）、モーショングラフィックスなどの費用が含まれます。

カット編集とテロップ挿入のみのシンプルな編集であれば5万〜15万円程度ですが、3DCGやアニメーション、特殊効果を加える場合は50万〜100万円以上になります。

ナレーション収録を行う場合は、ナレーターの出演料に加えてスタジオ使用料や録音エンジニアの費用が別途かかる場合があるため、見積もり時に確認しておくことが重要です。

諸経費（実費）

諸経費には、ロケ地の使用許可料・施設利用料、スタッフの交通費・宿泊費、素材の購入費（写真・イラスト・BGMなど）、機材の運搬費などが含まれます。

見積もりでは「諸経費一式」としてまとめて記載されることが多いため、何が含まれているのか詳細を確認するようにしましょう。特にロケ地が遠方の場合は、交通費や宿泊費が想定以上に膨らむことがあるため、事前にスケジュールとあわせて確認しておくことが大切です。

動画制作の費用を抑える方法

予算が限られている場合でも、工夫次第で動画の品質を維持しながらコストを下げることは可能です。ここでは、実践的な費用削減の方法を紹介します。

動画の目的とゴールを明確にしてから発注する

費用を抑えるうえで最も効果的なのは、発注前に動画の目的・ターゲット・活用シーンを明確にしておくことです。

「なんとなくかっこいい動画を作りたい」という曖昧な状態で発注すると、制作会社側も提案の方向性を定めにくくなり、企画段階でのやり取りが増えて工数が膨らみます。結果として、費用が当初の想定を上回ることになりかねません。

「採用サイトに掲載する3分程度の動画で、20代の求職者に職場の雰囲気を伝えたい」というように、目的・ターゲット・活用シーン・尺の目安を具体的に伝えることで、制作会社からの提案がスムーズになり、無駄な工数を削減できます。

素材や台本を自社で用意する

企画構成や台本、撮影素材を自社で用意すれば、外注範囲を縮小し、費用を大幅に抑えることが可能です。

たとえば、商品写真や社内風景の撮影素材を事前に準備しておけば、撮影費を丸ごとカットできる可能性があります。台本のたたき台を社内で作成すれば、企画・構成費の圧縮にもつながるでしょう。

ただし、素材のクオリティが低いと動画全体の品質に影響するため、最低限の撮影品質は確保するようにしましょう。スマートフォンで撮影する場合でも、明るさ・手ブレ・音声に配慮するだけで仕上がりが大きく変わります。

複数の制作会社に相見積もりを取る

同じ条件で複数の制作会社に見積もりを依頼することで、費用の妥当性を客観的に判断できます。最低でも3社から見積もりを取ることが推奨されています。

相見積もりを取る際は、単純に金額だけで比較するのではなく、見積もりに含まれる作業範囲、修正回数の上限、納品データの形式なども確認することが重要です。一見安く見える見積もりでも、修正対応が有料だったり、素材の購入費が別途請求されたりするケースがあるため注意が必要です。

撮影規模をコンパクトにする

撮影に関わるスタッフの人数やカメラの台数を最小限にすることで、人件費と機材費を削減できます。

たとえば、3台のカメラで撮影する予定を1台に減らすだけでも、カメラマンの人件費と機材レンタル費を抑えることができます。撮影場所もオフィスや自社施設を活用すれば、スタジオ使用料やロケ地の利用料がかかりません。

また、1日で撮影を完了できるスケジュールを組むことも有効です。撮影日数が増えると、スタッフの拘束費用が日数分だけ加算されるため、事前に撮影リストを整理して効率的な撮影を計画しましょう。

修正回数を事前に決めておく

動画制作において、修正対応は費用が膨らむ主な原因の一つです。修正のたびに編集スタッフの工数が発生するため、回数が増えるほどコストが上がります。

多くの制作会社では、見積もりに「修正2回まで無料」といった条件が設定されています。追加の修正は1回あたり数万円の費用がかかるケースが一般的です。

修正回数を抑えるためには、企画段階でイメージを具体的に共有し、撮影前にシナリオや絵コンテをしっかり確認しておくことが有効です。初稿の段階で大きなズレが生じなければ、少ない修正回数で納品まで進められるでしょう。

アニメーションやストック素材を活用する

実写撮影の代わりにアニメーションを採用したり、ストック素材（映像・写真・BGM）を活用したりすることで、撮影にかかるコストを削減できます。

アニメーション動画は撮影が不要なため、キャスティング費用やロケ費用が一切かかりません。テンプレートを活用したアニメーションであれば、10万円以下で制作できるケースも存在します。

ストック素材は、商用利用可能な映像素材やBGMをライブラリから選んで使用するもので、オリジナル素材を制作するよりもはるかに低コストで済みます。ただし、他社の動画と似た印象になるリスクがあるため、要所ではオリジナル素材を使い、それ以外の部分でストック素材を組み合わせるのがおすすめです。

動画制作会社を選ぶ際のチェックポイント

適正な費用で高品質な動画を制作するためには、依頼先の選び方が極めて重要です。ここでは、制作会社を選定する際に確認すべきポイントを紹介します。

自社の業界・目的に合った実績があるか

制作会社のポートフォリオを確認し、自社が制作したい動画のジャンルや業界での実績があるかをチェックしましょう。

BtoB向けのサービス紹介動画に強い会社と、BtoC向けのSNS動画に強い会社では、得意とする演出や企画の方向性が大きく異なります。過去の制作実績を見て、自社のイメージに近い動画を制作した経験があるかどうかを確認することが、失敗を防ぐ第一歩になります。

見積もりの内訳が明確であるか

見積書の内訳が「動画制作一式」とだけ記載されている場合は注意が必要です。何にいくらかかっているのかが不明瞭だと、追加費用が発生した際にトラブルになりかねません。

企画費、撮影費、編集費、諸経費などの項目が分けて記載されており、それぞれの金額が明示されている見積書を提出してくれる会社は、信頼性が高いといえます。疑問点があれば遠慮なく質問し、納得したうえで契約を進めるようにしましょう。

企画提案力とコミュニケーション力があるか

費用の安さだけで制作会社を選ぶと、完成した動画が期待と異なるというリスクがあります。初回のヒアリングや提案の段階で、自社の課題や目的を理解したうえで具体的な企画を提案してくれるかどうかを見極めることが大切です。

また、制作の進捗報告や確認のタイミングなど、プロジェクト管理の体制がしっかりしている会社であれば、スムーズに制作を進められます。レスポンスの早さや質問への対応姿勢も、判断材料として重視すべきポイントです。

修正対応の条件と納期が明示されているか

修正回数の上限、追加修正の費用、納品までのスケジュールが契約前に明示されているかを確認しましょう。

修正回数が無制限を謳っている会社であっても、対応スピードが遅ければスケジュールに支障が出ます。逆に、修正回数は限られていても初稿の精度が高い会社であれば、少ない修正で満足のいく仕上がりになります。

納期についても、余裕を持ったスケジュールで進めてくれる会社のほうが、品質面での安心感があります。急ぎの案件の場合は特急対応の可否と追加費用も事前に確認しておくことをおすすめします。

動画制作の費用対効果を高めるための考え方

動画制作は決して安い投資ではないため、制作した動画がしっかりと成果につながるよう、費用対効果を意識することが大切です。

1本の動画を複数の媒体で活用する

制作した動画を1つの媒体だけで使うのではなく、複数のチャネルで展開することで、1本あたりの投資効率を大幅に高めることができます。

たとえば、会社紹介動画をWebサイトに掲載するだけでなく、展示会のブースで上映したり、営業資料として商談時に活用したり、SNSでダイジェスト版を配信したりと、活用シーンを広げることが可能です。

制作段階から複数の活用先を想定しておくことで、各媒体に適した尺やフォーマットへの編集がスムーズに行えます。

効果測定を行い次回の制作に活かす

動画を配信した後は、再生回数、視聴完了率、クリック率、コンバージョン率などの指標を計測し、効果を分析することが重要です。

効果測定の結果をもとに「どの部分で離脱が多いのか」「どのようなサムネイルがクリックされやすいのか」といった改善点を特定し、次回の動画制作に反映させることで、回を重ねるごとに費用対効果が向上していきます。

動画制作は一度きりの施策ではなく、PDCAを回しながら継続的に取り組むことで、真価を発揮するマーケティング手法です。

制作パートナーと長期的な関係を構築する

動画制作を単発で依頼するよりも、継続的に同じ制作パートナーと取り組むほうが、費用・品質の両面でメリットがあります。

制作会社側が自社のブランドや商品への理解を深めることで、ヒアリングや企画の工数が削減され、結果的にコストダウンにつながります。また、過去の制作で蓄積したノウハウを活かして、より効果的な動画を提案してもらえる可能性も高まります。

継続的な発注を前提とした契約では、1本あたりの単価が割引されるケースもあるため、複数本の動画制作を検討している場合はパッケージでの見積もりを依頼してみるとよいでしょう。

関連記事：YouTube運用代行を依頼できる企業おすすめ17選｜選ぶポイント,費用相場も

Epaceが動画制作で選ばれる理由

株式会社Epaceは、映像制作をはじめとするクリエイティブ制作、SNS運用、広告運用、内製化支援を一貫して提供するマーケティング支援企業です。動画制作においても、企画から配信後の効果分析まで、マーケティング視点を軸にした支援を行っています。

Epaceの動画制作が評価されている理由の一つは、制作だけにとどまらない「成果を見据えたアプローチ」にあります。代表の佐藤駿介を中心に、品川区を拠点とする52名のチームが、SNS運用や広告運用の知見を動画制作に掛け合わせることで、配信先での成果最大化まで見据えた動画企画を実現しています。

実績として、大手消費財メーカーであるライオン株式会社の案件では、縦型ショート動画の制作を手がけ、CPA（顧客獲得単価）を従来の2分の1にまで改善しています。単に「きれいな動画を作る」のではなく、「成果につながる動画を作る」ことにこだわっているからこそ実現できた結果です。

動画制作の費用は決して安くはありません。だからこそ、制作費を「コスト」ではなく「投資」として回収できる仕組みまで一緒に考えてくれるパートナーを選ぶことが重要です。Epaceでは、予算に応じた最適なプランの提案から、費用対効果の高い動画制作の実現までをサポートしています。

まとめ

動画制作の費用相場は、動画の種類・尺・依頼先によって大きく変動します。平均的な発注金額は約81.5万円で、50万〜100万円の価格帯が最も多くなっています。

費用の内訳は、企画・構成費、撮影費・人件費、編集費、諸経費の4つで構成されており、それぞれの項目を理解しておけば、見積もりの妥当性を正しく判断できるようになるでしょう。

費用を抑えるためには、発注前に目的を明確にすること、素材を自社で準備すること、複数社に相見積もりを取ること、撮影規模をコンパクトにすることなどが有効です。ただし、安さだけを追求すると品質が低下し、期待した効果が得られないリスクもあるため、費用と品質のバランスを見極めることが大切です。

動画制作は、正しいパートナー選びと適切な予算配分ができれば、マーケティング施策として高い効果を発揮します。まずは自社の目的に合った制作プランを検討し、信頼できる制作会社に相談するところから始めてみてください。