PR会社の費用相場｜契約形態別・業務別の料金目安と費用を抑えるコツを解説

PR会社への依頼を検討しているものの、「費用はどれくらいかかるのか」「どの程度の予算を用意すればよいのか」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

PR会社の費用は、契約形態や依頼する業務の範囲、施策内容などによって異なります。相場を把握しないまま見積もりを取ると、提示された金額が適正なのか判断しにくいため、事前に料金の目安や内訳を理解しておくことが重要です。

この記事では、PR会社の費用について、契約形態別の相場や業務別の料金内訳、金額を左右する要因、費用を抑えるポイント、費用対効果の考え方まで解説します。

PR会社への依頼を検討している方や、社内でPR予算を組みたい方は、ぜひ参考にしてください。

確認したいポイント	結論	詳細
PR会社の費用の全体像は？	契約形態と依頼範囲で大きく変わる	月額固定型・スポット型・成果報酬型があり、相場は月額60〜100万円程度。
契約形態別の費用相場は？	月額固定・スポット・成果報酬の3タイプ	月額固定は60〜100万円、スポットは15万〜80万円、成果報酬は掲載単価で変動。
業務別の費用内訳は？	業務ごとに費用感が異なる	戦略立案10万〜、プレスリリース15〜25万円、イベント40〜80万円が目安。
費用に影響する要因は？	会社の規模・依頼範囲・業界で変動	大手ほど高く、依頼範囲が広いほど費用は増える。業界の専門性も影響。
費用を抑えるコツは？	目的を絞り、段階的に依頼する	スポット契約で試し、効果を見てから範囲を広げるアプローチが有効。
費用対効果の考え方は？	短期と長期の両面で判断する	メディア掲載数だけでなく、ブランド価値の向上まで含めて評価する。
費用面で注意すべきことは？	見積もりの内訳と追加費用を確認	「何が含まれて何が含まれないか」を事前に明確にしておく。
結局いくらかかる？	目的と予算に合わせて柔軟に選べる	まずはスモールスタートで相性を確かめ、成果を見て投資を拡大する。

この記事でわかること

• 契約形態別の費用相場
• 業務別の料金内訳と目安
• 費用に影響する主な要因
• 費用を抑えるための具体的なコツ
• 費用対効果の正しい考え方

PR会社の費用の全体像

PR会社の費用は、契約形態や依頼する業務の範囲によって異なります。そのため、月額料金だけを見るのではなく、どの業務が料金に含まれているのかを確認することが重要です。

PR会社の費用は契約形態と業務範囲で決まる

PR会社には、継続的に広報活動を支援する月額契約と、プレスリリースや記者発表会などを依頼するスポット契約があります。

さらに、PR戦略の立案、メディアリレーション、プレスリリース作成、SNS運用など、依頼する業務が増えるほど費用も高くなる傾向があります。

月額契約とスポット契約で費用相場が異なる

継続的なPR支援を依頼する場合は、月額60万〜100万円程度が一つの目安です。一方、単発のプレスリリース作成・配信などであれば、15万〜25万円程度から依頼できるケースもあります。

ただし、料金はPR会社や依頼内容によって異なるため、具体的な見積もりを取って確認する必要があります。

金額だけでなくサービス内容を比較する

PR会社を比較するときは、「安い・高い」だけで判断するのではなく、料金に含まれる業務を確認しましょう。

同じ月額料金でも、戦略設計やメディアへのアプローチ、レポーティングなどが含まれているかによってサービス内容は異なります。

複数社から見積もりを取り、「費用」「業務範囲」「契約期間」「追加料金の条件」を同じ基準で比較すると判断しやすくなります。

PR費用は契約期間を含めた総額で考える

PR活動は、メディアとの関係構築や継続的な情報発信が必要になる場合もあります。そのため、月額料金だけでなく「月額料金×契約期間」で総額を把握することが重要です。

たとえば月額60万〜100万円で1年間契約する場合、単純計算では年間720万〜1,200万円となります。

予算を検討する際は、問い合わせ数やメディア掲載数、指名検索数など、自社の目的に応じたKPIを設定し、費用と成果の両面から判断しましょう。

契約形態別の費用相場

PR会社の契約形態は、依頼する業務や成果条件によって大きく4つに分けられます。それぞれの費用相場と特徴を確認しましょう。

広報顧問・助言型｜月額20万円〜

広報戦略の相談やPR企画へのアドバイス、定例ミーティングなどを中心に依頼する契約です。月額20万円程度からが目安となります。

実際のプレスリリース作成やメディアへのアプローチは自社で行い、専門家から戦略面の支援を受けたい企業に向いています。契約前には、相談回数や対応時間、実務支援が含まれるかを確認しましょう。

実行を含むリテイナー契約｜月額30万〜100万円

戦略立案だけでなく、プレスリリース作成やメディアアプローチ、定例ミーティング、効果検証など、PR活動の実務まで継続的に依頼する契約です。

費用は月額30万〜100万円程度が目安ですが、依頼する業務や稼働量によって変わります。見積もりを比較する際は、月額料金だけでなく、具体的にどこまで対応してもらえるのかを確認することが重要です。

スポット契約｜5万〜50万円

プレスリリースの作成や配信、PR企画、メディア向け資料の制作など、特定の業務を単発で依頼する契約です。費用は5万〜50万円程度が目安となります。

必要な業務だけを依頼できるため、自社に広報担当者がいる場合や、特定のプロジェクトのみ外部の支援を受けたい場合に適しています。

成果報酬型｜1件3万〜30万円

メディア掲載など、契約で定めた成果が発生した場合に報酬を支払う契約です。1件あたり3万〜30万円程度が目安となりますが、対象となるメディアや成果の条件によって料金は異なります。

成果報酬型では、料金だけでなく、契約ごとの稼働内容と「何を成果とするのか」を事前に確認することが重要です。

特に、テレビ・新聞・雑誌・Webメディアなどをどのように区分するのか、対象メディアの質や条件、転載記事も成果としてカウントするのかを確認しましょう。

また、掲載後に記事が削除された場合の扱い、掲載内容を自社サイトや営業資料などで二次利用できる範囲、成果報酬とは別に固定費が発生するかも確認が必要です。

成果件数だけではなく、自社が届けたいターゲットに適したメディアへの掲載なのかという観点も含めて契約条件を比較しましょう。

業務別の費用内訳

PR会社の見積もりを比較する際は、金額だけでなく「どの業務まで含まれているか」を確認することが重要です。

企画・戦略、リリース作成、配信サービス料、メディアリスト作成、メディアアプローチ、取材調整、定例会、レポート、危機管理対応などは、会社やプランによって含まれる範囲が異なります。また、会場費や撮影費、広告費などの外部実費が別途発生する場合もあります。

広報戦略の立案・コンサルティング｜月額10万〜30万円

広報戦略やPR方針の設計を支援する費用です。自社の強みの整理、ターゲット設定、メッセージ設計、年間PR計画などが主な業務となります。

基本料金には、企画・戦略、定例会、アドバイス、簡易的なレポートなどが含まれるケースがあります。一方、リリース作成・配信、メディアリスト作成、メディアアプローチ、取材調整などの実務は別料金になる場合があります。

危機管理対応についても、通常のコンサルティングに含まれるのか、緊急時に追加料金が発生するのか確認しておきましょう。

プレスリリースの企画・作成・配信｜1件15万〜25万円程度

プレスリリースでは、「PR会社へ支払う企画・執筆・メディアプロモート費」と「配信サービスの利用料」を分けて確認することが重要です。

PR会社への費用には、企画、切り口の設計、リリース作成、メディアリスト作成、メディアアプローチなどが含まれる場合があります。

一方、PR TIMESなどのプレスリリース配信サービスを利用する場合、その利用料がPR会社の料金に含まれているとは限りません。月額プランや従量課金など契約方法によって料金体系も異なるため、配信サービス料が見積もりに含まれているか確認しましょう。

また、写真撮影や動画制作、調査データの作成などが必要な場合は、外部実費が別途発生することがあります。

メディアプロモート｜月額15万〜30万円

テレビ・新聞・雑誌・Webメディアなどへ情報を提供し、取材や掲載の機会をつくるための業務です。

基本料金には、メディアリスト作成、メディアアプローチ、取材調整、進捗管理、レポートなどが含まれる場合があります。

一方、プレスリリース作成や配信サービス料、記者向け資料の制作、危機管理対応などは別料金になるケースがあります。成果報酬が設定されている場合は、固定料金とは別に発生する条件も確認しましょう。

イベント・記者会見の企画運営｜40万〜80万円程度＋外部実費

40万〜80万円程度という金額は、主にPR会社が担当する企画・運営費の目安として考える必要があります。

企画設計、メディア招致、メディアリスト作成、当日の取材対応、進行管理、実施後のレポートなどが含まれる場合があります。

一方、会場費、会場施工費、音響・照明費、撮影費、機材費、出演者・タレントのキャスティング費、交通費、宿泊費などは外部実費として別途発生するのが一般的です。

イベントの規模によって総額は大きく変わるため、「PR会社への業務委託費」と「外部実費」を分けた見積もりを依頼すると比較しやすくなります。

SNS運用・デジタルPR｜月額20万〜50万円程度

SNS運用の料金は、対応範囲によって大きく変わります。企画や投稿文の作成のみを依頼する場合と、撮影・動画制作・投稿・コメント返信まで任せる場合では必要な費用が異なります。

見積もりでは、月間投稿本数、企画、撮影、画像・動画制作、投稿作業、コメント返信、レポートなど、どこまで基本料金に含まれているかを確認しましょう。

SNS広告費やインフルエンサーへの報酬、撮影場所・モデル・機材などの外部実費は、通常のSNS運用費とは分けて考える必要があります。

PRとSNSを同じ会社へ依頼できる場合でも、すべてを一つの費用として判断するのではなく、それぞれの業務内容と料金を分けて比較することが重要です。

PR会社の見積もりパターン例

具体的な見積もりをイメージできるよう、代表的な3つのパターンを紹介します。

例1｜広報顧問・内製化アドバイザリー：月額20万〜30万円

自社に広報担当者がいて、戦略設計や専門的なアドバイスを外部に依頼するケースです。

含まれる業務の例は、広報戦略の設計、PRテーマの整理、月1〜2回程度の定例会、リリース内容へのアドバイス、社内広報担当者への支援などです。

一方、プレスリリースの執筆・配信、メディアアプローチ、取材調整、配信サービス料、撮影・制作などは別途発生する場合があります。

例2｜実行まで担うリテイナー契約：月額50万〜80万円

PR会社に戦略だけでなく、日常的な広報実務まで依頼するケースです。

広報戦略、PR企画、プレスリリース作成、メディアリスト作成、メディアアプローチ、取材調整、定例会、月次レポートなどが含まれるイメージです。

一方、配信サービス料、イベント開催費、撮影・動画制作費、大規模な調査費、広告費、キャスティング費、緊急の危機管理対応などは別途となる場合があります。

例3｜新商品発表イベント・プレス施策：80万〜150万円＋外部実費

新商品発売に合わせて、プレスリリースとメディア向け発表イベントを実施するケースです。

PR会社への費用には、企画・戦略、プレスリリース作成、メディアリスト作成、メディア招致、取材調整、イベント進行、当日のメディア対応、実施後のレポートなどが含まれるイメージです。

これとは別に、会場費、施工費、音響・照明費、写真・動画撮影費、機材費、キャスティング費、交通費、配信サービス料などの外部実費が発生します。

同じ「100万円の見積もり」でも、外部実費まで含まれている場合と、PR会社の業務委託費だけの場合では実際の総額が異なります。見積書では「基本料金に含まれる業務」「オプション料金」「外部実費」の3つに分けて確認すると比較しやすくなります。

PR会社の費用に影響する主な要因

同じ業務を依頼しても、費用が大きく変わることがあります。費用に影響する主な要因を理解しておきましょう。

PR会社の規模と知名度

大手の総合PR会社は人員体制やメディアネットワークが充実している分、費用は高くなる傾向があります。一方、中小規模のPR会社は費用を抑えやすく、担当者との距離が近いため柔軟な対応が期待できます。「大手だから必ず成果が出る」とは限らず、自社の規模や予算、課題に合った規模感の会社を選ぶことが重要です。

依頼する業務の範囲と期間

戦略立案からメディアアプローチ、イベント、SNS運用まですべてを任せる場合と、プレスリリースの作成だけを依頼する場合では、費用は大きく異なります。「何を任せて何を自社で担うか」を明確にすることで、無駄な費用を省きやすくなります。

業界の専門性

医療や金融など専門性の高い業界のPRは、業界知識を持つ専門のPR会社に依頼する必要があるため、費用が高くなる傾向があります。業界特化型のPR会社は、その分だけ精度の高いアプローチが期待でき、費用に見合った成果を得やすい面もあります。

専門性に対して適正な対価を支払うことが、質の高い広報成果を安定的に得るための基本的な考え方です。「安さ」だけで選ぶと、結局成果が出ずに追加投資が必要になるという本末転倒な事態にもなりかねません。費用を検討する際は、「この金額を支払うことで、自社は何を手に入れられるのか」を冷静に見極める姿勢を持ちましょう。

業務別の費用内訳

PR会社の見積もりを比較する際は、金額だけでなく「どの業務まで含まれているか」を確認することが重要です。

企画・戦略、リリース作成、配信サービス料、メディアリスト作成、メディアアプローチ、取材調整、定例会、レポート、危機管理対応などは、会社やプランによって含まれる範囲が異なります。また、会場費や撮影費、広告費などの外部実費が別途発生する場合もあります。

広報戦略の立案・コンサルティング｜月額10万〜30万円

広報戦略やPR方針の設計を支援する費用です。自社の強みの整理、ターゲット設定、メッセージ設計、年間PR計画などが主な業務となります。

基本料金には、企画・戦略、定例会、アドバイス、簡易的なレポートなどが含まれるケースがあります。一方、リリース作成・配信、メディアリスト作成、メディアアプローチ、取材調整などの実務は別料金になる場合があります。

危機管理対応についても、通常のコンサルティングに含まれるのか、緊急時に追加料金が発生するのか確認しておきましょう。

プレスリリースの企画・作成・配信｜1件15万〜25万円程度

プレスリリースでは、「PR会社へ支払う企画・執筆・メディアプロモート費」と「配信サービスの利用料」を分けて確認することが重要です。

PR会社への費用には、企画、切り口の設計、リリース作成、メディアリスト作成、メディアアプローチなどが含まれる場合があります。

一方、PR TIMESなどのプレスリリース配信サービスを利用する場合、その利用料がPR会社の料金に含まれているとは限りません。月額プランや従量課金など契約方法によって料金体系も異なるため、配信サービス料が見積もりに含まれているか確認しましょう。

また、写真撮影や動画制作、調査データの作成などが必要な場合は、外部実費が別途発生することがあります。

メディアプロモート｜月額15万〜30万円

テレビ・新聞・雑誌・Webメディアなどへ情報を提供し、取材や掲載の機会をつくるための業務です。

基本料金には、メディアリスト作成、メディアアプローチ、取材調整、進捗管理、レポートなどが含まれる場合があります。

一方、プレスリリース作成や配信サービス料、記者向け資料の制作、危機管理対応などは別料金になるケースがあります。成果報酬が設定されている場合は、固定料金とは別に発生する条件も確認しましょう。

イベント・記者会見の企画運営｜40万〜80万円程度＋外部実費

40万〜80万円程度という金額は、主にPR会社が担当する企画・運営費の目安として考える必要があります。

企画設計、メディア招致、メディアリスト作成、当日の取材対応、進行管理、実施後のレポートなどが含まれる場合があります。

一方、会場費、会場施工費、音響・照明費、撮影費、機材費、出演者・タレントのキャスティング費、交通費、宿泊費などは外部実費として別途発生するのが一般的です。

イベントの規模によって総額は大きく変わるため、「PR会社への業務委託費」と「外部実費」を分けた見積もりを依頼すると比較しやすくなります。

SNS運用・デジタルPR｜月額20万〜50万円程度

SNS運用の料金は、対応範囲によって大きく変わります。企画や投稿文の作成のみを依頼する場合と、撮影・動画制作・投稿・コメント返信まで任せる場合では必要な費用が異なります。

見積もりでは、月間投稿本数、企画、撮影、画像・動画制作、投稿作業、コメント返信、レポートなど、どこまで基本料金に含まれているかを確認しましょう。

SNS広告費やインフルエンサーへの報酬、撮影場所・モデル・機材などの外部実費は、通常のSNS運用費とは分けて考える必要があります。

PRとSNSを同じ会社へ依頼できる場合でも、すべてを一つの費用として判断するのではなく、それぞれの業務内容と料金を分けて比較することが重要です。

PR会社の見積もりパターン例

具体的な見積もりをイメージできるよう、代表的な3つのパターンを紹介します。

例1｜広報顧問・内製化アドバイザリー：月額20万〜30万円

自社に広報担当者がいて、戦略設計や専門的なアドバイスを外部に依頼するケースです。

含まれる業務の例は、広報戦略の設計、PRテーマの整理、月1〜2回程度の定例会、リリース内容へのアドバイス、社内広報担当者への支援などです。

一方、プレスリリースの執筆・配信、メディアアプローチ、取材調整、配信サービス料、撮影・制作などは別途発生する場合があります。

例2｜実行まで担うリテイナー契約：月額50万〜80万円

PR会社に戦略だけでなく、日常的な広報実務まで依頼するケースです。

広報戦略、PR企画、プレスリリース作成、メディアリスト作成、メディアアプローチ、取材調整、定例会、月次レポートなどが含まれるイメージです。

一方、配信サービス料、イベント開催費、撮影・動画制作費、大規模な調査費、広告費、キャスティング費、緊急の危機管理対応などは別途となる場合があります。

例3｜新商品発表イベント・プレス施策：80万〜150万円＋外部実費

新商品発売に合わせて、プレスリリースとメディア向け発表イベントを実施するケースです。

PR会社への費用には、企画・戦略、プレスリリース作成、メディアリスト作成、メディア招致、取材調整、イベント進行、当日のメディア対応、実施後のレポートなどが含まれるイメージです。

これとは別に、会場費、施工費、音響・照明費、写真・動画撮影費、機材費、キャスティング費、交通費、配信サービス料などの外部実費が発生します。

同じ「100万円の見積もり」でも、外部実費まで含まれている場合と、PR会社の業務委託費だけの場合では実際の総額が異なります。見積書では「基本料金に含まれる業務」「オプション料金」「外部実費」の3つに分けて確認すると比較しやすくなります。

PR費用対効果の正しい考え方

PR費用の妥当性を判断するには、短期と長期の両面で効果を測る視点が必要です。

短期的には、メディア掲載数、リーチ数、問い合わせ件数の変化など、数値で測れる指標で評価します。長期的には、ブランド認知の向上、業界内でのポジショニングの確立、採用力の強化など、数字には表れにくいが事業に大きな影響を与える効果も含めて判断することが重要です。

PRの効果はメディア記事として蓄積され、Web上で長期間にわたって検索・閲覧されます。広告のように掲載を止めたら効果が消えるわけではないため、中長期で見ると費用対効果が著しく高くなるケースが多いのもPRの特長です。提供範囲はサービス一覧、実績は会社案内で事前にご確認いただけます。

PR会社の費用対効果を高めるコツ

限られた予算でPR活動を行う場合は、単純に依頼費用を抑えるのではなく、目的や必要な支援範囲を整理したうえで契約方法を選ぶことが重要です。

目的を絞り、優先度の高い施策に予算を配分する

まずは「認知拡大」「メディア露出」「採用ブランディング」など、PR活動の目的を明確にしましょう。

目的が曖昧なまま複数の施策を進めると、どの施策が成果につながったのか判断しにくくなります。優先順位を決め、目的に応じたKPIを設定したうえで予算を配分することがポイントです。

スポット契約と継続契約を目的に応じて選ぶ

プレスリリースの作成や単発イベントなど、業務範囲が明確な施策ではスポット契約を利用する方法があります。

一方、メディアとの関係構築や継続的な情報発信が重要なPR活動では、短期間だけでは成果を評価しにくい場合があります。スポット契約が必ず費用削減につながるとは限らないため、施策の目的や必要な期間を踏まえて契約形態を選びましょう。

PR・SNS・広告を一社にまとめるか比較する

PR・SNS・広告を一社へ依頼すると、戦略やメッセージを共有しやすくなり、窓口を一本化できるメリットがあります。

ただし、一社にまとめれば必ず安くなるわけではありません。会社によっては各分野の専門性に差があるほか、複数業務をまとめることで料金の内訳が分かりにくくなる場合もあります。

一括依頼と分離発注の両方で見積もりを取り、各業務の料金・担当体制・専門性・成果指標を比較して判断するとよいでしょう。

PRの費用対効果は複数の指標で評価する

PRの成果は、メディア掲載数だけでは判断できません。掲載後のWebサイト流入、指名検索数、問い合わせ数、SNSでの反応など、目的に応じた複数の指標を設定しましょう。

ブランド価値や企業への信頼度などは重要な成果ですが、売上のように直接金額へ換算することは容易ではありません。そのため、「ブランド価値が○円上昇した」と単純に評価するのではなく、認知度調査や指名検索数などの指標も組み合わせて確認する必要があります。

また、掲載された記事を同じ掲載枠の広告料金に置き換える「広告換算値」は、PRの効果を過大に評価する可能性があります。参考指標の一つとして利用することはできますが、単独でROIを判断する指標として扱うのは避けましょう。

メディア掲載後の効果も継続して確認する

Webメディアなどの記事は公開後も閲覧される可能性がありますが、必ず長期間残るとは限りません。媒体側の判断による記事削除やURL変更、検索順位の低下などによって流入が減少する場合があります。

また、すべてのメディア露出が企業にプラスになるとは限らず、記事内容によってはネガティブな印象につながる可能性もあります。

「掲載されたから成功」と判断するのではなく、掲載内容やその後の流入、問い合わせ、SNSでの反応などを継続的に確認し、次のPR施策に活かすことが重要です。

まとめ｜目的と予算に合わせてPR費用を賢く設計しよう

PR会社の費用は、月額固定型で60万〜100万円、スポット型で15万〜80万円、成果報酬型は掲載単価で変動するのが一般的な相場です。契約形態と依頼範囲を明確にし、複数社の見積もりを比較することで、自社に合った適正な費用感を掴めます。

費用を抑えるには、目的を絞ってスモールスタートし、成果を確認しながら投資を拡大するアプローチが有効です。PR・SNS・広告を一社にまとめて依頼すれば、施策の連動性が高まり、トータルコストも抑えやすくなります。

Epaceは、PR支援をはじめ、SNS運用、広告運用、インフルエンサーマーケティング、Web制作など、企業の課題に応じたマーケティング支援を行っています。これまで700社以上を支援してきたノウハウを活かし、PR戦略の設計から施策の実行、効果検証までサポートします。

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