【2026年】ECサイト制作の費用相場を徹底解説｜構築方式別・内訳・抑え方まで

「ECサイト制作にいくらかかるのか」「30万円と300万円の見積もりでは何が違うのか」——ECサイト制作の費用は、構築方式・商品数・必要な機能によって30万円から500万円以上まで幅広く変動するため、相場感をつかまないまま依頼すると予算と機能のミスマッチが起こりがちです。しかし、費用の仕組みを正しく理解すれば、自社に合った投資判断を自信を持って行えるようになります。

経産省のキャッシュレス推進施策でも、EC事業における決済手段の多様化とキャッシュレス化が消費者の利便性向上と売上拡大に寄与することが示されています（経産省「キャッシュレス推進」）。ECサイトの制作費用には決済連携のコストも含まれるため、決済環境の動向も理解したうえで予算計画を立てることが重要です。

本記事では、ECサイト制作の費用構成、構築方式別の相場、費用の内訳、費用を左右する要素、ランニングコスト、費用を抑える方法、見積もりの比較方法、制作後の集客費用まで網羅的に解説します。

確認したいポイント	結論	詳細
ECサイト制作の費用構成は？	初期制作費＋月額運用費＋決済手数料	構築費・デザイン費・決済連携費が初期費用。月額のサーバー・保守・手数料も必要。
構築方式別の相場は？	ASP型30万〜、パッケージ100万〜	ASP型（Shopify等）30〜150万円、パッケージ型100〜300万円、フルスクラッチ300万〜。
費用の内訳は？	企画・デザイン・構築・決済・商品登録	ディレクション・デザイン・コーディング・CMS構築・決済連携・商品登録の6工程。
費用を左右する要素は？	商品数・機能・デザインの3つ	商品数100点超で登録費増。定期購入・会員機能で50〜100万円追加も。
ランニングコストは？	月額1〜10万円＋決済手数料3〜5%	サーバー費・ドメイン・SSL・保守管理・決済手数料が主な維持費。
費用を抑えるには？	ASP型＋テンプレート活用が基本	Shopifyテンプレートなら30〜80万円。商品登録は自社で行い費用圧縮。
見積もりの比較方法は？	3社以上に同条件で依頼	内訳を明記した見積もりを取り、含まれる業務範囲と修正回数で比較。
制作後の集客費用は？	SEO・広告・SNSに月10〜50万円	サイトを作っただけでは売れない。集客施策の費用も含めた総予算で計画。

この記事でわかること

• ASP型・パッケージ型・フルスクラッチ型の構築方式別費用相場
• 企画・デザイン・構築・決済連携・商品登録の工程別内訳
• 商品数・機能・デザインが費用に与える影響
• サーバー費・決済手数料を含むランニングコストの目安
• テンプレート活用と自社作業で費用を抑える具体的な方法

ECサイト制作の費用構成

ECサイトにかかる費用は、大きく「初期制作費」「月額運用費」「決済手数料」の3つに分けられます。初期制作費には、企画・デザイン・サイト構築・決済連携・商品登録などが含まれます。公開後は、サーバーやシステムの利用料、保守管理費などが継続的に発生します。

さらに、商品が購入されるたびに決済手数料が発生するため、制作時には初期費用だけでなく、公開後のランニングコストまで含めて予算を考えることが重要です。

通常のWebサイトより費用が高くなりやすい

ECサイトには、商品ページだけでなく、カート・決済・在庫管理・会員機能・配送連携など、オンライン販売に必要な機能を実装する必要があります。商品数が多い場合は商品登録にも工数がかかり、定期購入やポイント、外部システムとの連携などを追加すれば、さらに制作費が増える可能性があります。

そのため、同程度のページ数でも、一般的なコーポレートサイトより制作費が高くなる傾向があります。

自社ECは中長期的な運用まで考えて費用を判断する

自社ECには、販売チャネルを増やせるだけでなく、自社で顧客データを蓄積し、マーケティングやリピート施策に活用しやすいメリットがあります。また、デザインやコンテンツ、購入体験を自社のブランドに合わせて設計できる点も特徴です。

一方、楽天市場やAmazonなどのECモールには、集客力を活用できるメリットがあります。そのため、どちらか一方に絞るのではなく、モールと自社ECを併用し、それぞれの特徴を活かす方法もあります。

ECサイト制作の費用を判断する際は、初期制作費の安さだけではなく、運用費・集客費・決済手数料などを含めた中長期的なコストと、期待できる効果を比較することが大切です。

Web広告を含めた集客方法については、「Web広告の種類14選」も参考にしてください。

構築方式別の費用相場

ECサイトの制作費は、採用する構築方式によって大きく変わります。主な方式は「ASP型」「パッケージ型」「フルスクラッチ型」の3つです。

費用だけでなく、必要な機能や運用体制、将来的な拡張性まで考えて選びましょう。

ASP型（Shopify・BASE・STORES）：30〜150万円

ASP型は、クラウド型のECプラットフォームを利用して構築する方式です。初期費用は30〜150万円程度が目安で、比較的コストを抑えてECサイトを立ち上げられます。

Shopifyなどでは、デザインテーマやアプリが豊富に用意されており、定期購入・レビュー・在庫連携など、必要な機能を追加しながら拡張できます。

テンプレートを活用すれば制作期間も短縮しやすいため、初めてECサイトを構築する企業や、まずは小規模にスタートしたい企業に向いています。

一方、独自性の高い機能や複雑なシステム連携が必要になると、追加のカスタマイズ費用が発生する場合があります。

パッケージ型（EC-CUBE・ecbeing）：100〜300万円

パッケージ型は、既存のECシステムをベースに、自社の要件に合わせてカスタマイズする方式です。制作費は100〜300万円程度が一つの目安です。

ASP型よりもカスタマイズの自由度が高く、独自機能の追加や基幹システムとの連携などにも対応しやすい特徴があります。

たとえばEC-CUBEはオープンソースのため、要件に合わせた柔軟な開発が可能です。一方で、保守・セキュリティ対策・アップデートなどを自社または外部の制作会社で行う必要があります。

そのため、導入費用だけでなく、公開後の保守・運用体制やランニングコストまで確認しておきましょう。

フルスクラッチ型：300〜500万円以上

フルスクラッチ型は、既存のECプラットフォームに依存せず、自社の要件に合わせてゼロからシステムを開発する方式です。

制作費は300〜500万円以上になるケースもあり、要件やシステム規模によってはさらに高額になります。

設計の自由度が高く、独自の販売フローや複雑な基幹システム連携などにも対応できます。一方、開発期間が長くなりやすく、公開後の保守・改修にも継続的な費用が必要です。

そのため、既存のASP型やパッケージ型では実現できない要件がある場合などに検討されます。現在の事業規模だけでなく、3〜5年後の事業展開や必要な機能まで想定し、投資に見合うかを判断することが重要です。

ECサイト制作の費用内訳

ECサイト制作の見積もりには、主にディレクション・デザイン・構築・決済連携・商品登録などの費用が含まれます。

具体的な金額や割合はサイトの規模や要件によって異なりますが、主な項目は以下のとおりです。

主な費用項目

• ディレクション費：要件定義・スケジュール管理・制作進行・品質管理など
• デザイン費：トップページ・商品一覧・商品詳細・カート・マイページなどのデザイン
• 構築・コーディング費：HTML/CSSの実装・ECシステムの構築・カートなどの機能実装
• 決済連携費：クレジットカード・コンビニ決済・後払い・各種キャッシュレス決済などの設定
• 商品登録費：商品画像・説明文・価格・SKU・在庫情報などの登録

商品数やページ数、必要な機能が増えるほど作業量も増えるため、制作費は高くなる傾向があります。

見積もりでは「どこまで含まれているか」を確認する

制作会社を比較する際は、総額だけでなく、各工程の費用と対応範囲が明記されているかを確認しましょう。「ECサイト制作一式」とまとめられている場合は、具体的にどの作業まで含まれているのか確認することが重要です。

特に、レスポンシブ対応・SSL設定・SEO内部対策・アクセス解析の計測タグ設置・商品登録・公開後の修正などは、基本料金に含まれる場合とオプションになる場合があります。

また、「何回まで修正できるか」「仕様変更時に追加料金が発生するか」「公開後の保守費用はいくらか」なども事前に確認しておきましょう。

複数社から相見積もりを取る場合は、同じ要件を提示し、金額だけでなく対応範囲まで揃えて比較することが大切です。

費用を左右する3つの要素

ECサイトの制作費は、構築方式だけで決まるわけではありません。特に「商品数」「機能の複雑さ」「デザインのレベル」によって費用が大きく変わります。

見積もりを依頼する前に、自社に必要な範囲を整理しておきましょう。

商品数

商品数が増えるほど、商品画像・説明文・価格・SKU・在庫情報などの登録作業が増えるため、制作費も高くなる傾向があります。特に100点を超えるようなECサイトでは、商品登録だけでまとまった費用が発生する場合があります。

コストを抑えたい場合は、商品データを自社で準備したり、CSVによる一括登録を活用したりする方法があります。また、商品データの準備は制作と並行して進めておくことが重要です。公開直前に商品登録が集中しないよう、早い段階から画像・説明文・価格などを整理しておきましょう。

機能の複雑さ

定期購入・会員ランク・ポイント制度・複数倉庫の在庫管理・基幹システム連携など、独自機能を追加するほど開発費は高くなります。「あれもこれも」と初期段階から機能を増やすと、制作費だけでなく開発期間も膨らみやすくなります。

そのため、「公開時に必須の機能」と「公開後に追加できる機能」を分けて考えることが大切です。

まずは必要最低限の機能でスタートし、ユーザーの利用状況や売上データを確認しながら段階的に機能を追加する方法もあります。

デザインのレベル

既存のテンプレートやテーマを活用する場合と、オリジナルデザインを一から制作する場合では、必要な工数と費用が異なります。ブランドの世界観を細部まで表現したい場合は、デザインだけでなく、写真撮影や画像制作などにも費用がかかる可能性があります。

特にアパレル・食品・美容など、商品の見た目が購入判断に影響しやすい商材では、商品画像の品質も重要です。

予算に余裕があればプロによる撮影を検討し、自社で撮影する場合も照明や背景、画像サイズなどのルールを統一して、サイト全体の品質を揃えましょう。

ランニングコスト

• サーバー費：月額3,000〜30,000円（ASP型は月額利用料に含まれる場合あり）
• ドメイン・SSL：年額5,000〜30,000円
• 保守管理費：月額5,000〜50,000円（CMS更新・セキュリティ対策・バックアップ）
• 決済手数料：売上の3〜5%（決済代行サービスにより異なる）

月商が大きくなるほど決済手数料の負担も増えるため、決済代行サービスの手数料率は事前にしっかりと比較検討しておきましょう。代理店の選び方は、Webマーケティング会社の選び方と費用相場、中小企業のマーケティング費用と予算の立て方も参考になります。

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ECサイト制作の費用を抑えるポイント

ECサイトの制作費を抑えるには、すべてを制作会社に依頼するのではなく、既存サービスを活用したり、自社で対応できる作業を切り分けたりすることが重要です。

ここでは、取り入れやすい2つの方法を紹介します。

ASP型＋テンプレートを活用する

初期費用を抑えたい場合は、ShopifyなどのASP型プラットフォームと既存のデザインテーマを活用する方法があります。ゼロからオリジナルデザインを制作する場合と比べて、デザインや構築にかかる工数を減らしやすいのがメリットです。

テンプレートでも、ロゴ・カラー・フォント・画像などを調整することで、自社ブランドに合わせたECサイトを構築できます。

まずはテンプレートを活用して小規模にスタートし、売上やユーザーの反応を確認しながら、必要に応じてデザインや機能を追加する方法も有効です。

商品登録や写真撮影を自社で行う

商品登録や写真撮影を自社で対応することも、制作費を抑える方法の一つです。特に商品数が多いECサイトでは、画像・商品名・価格・説明文・SKUなどの登録作業に多くの工数がかかります。制作会社へ依頼する範囲を減らすことで、コストを抑えやすくなります。

商品写真を自社で撮影する場合は、背景や照明、撮影角度、画像サイズなどのルールを統一し、サイト全体で品質を揃えることが重要です。

また、商品説明文ではスペックだけを並べるのではなく、商品の特徴や利用シーン、購入することで得られるメリットなどを分かりやすく伝えましょう。

集客の全体像は、ECサイトの集客施策8選、EC×SNS集客の成功パターン、SNS集客で結果を出す方法、MEO対策の費用相場と料金体系もご確認ください。

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ECサイト制作の見積もりを比較する方法

ECサイト制作の見積もりは、単純に総額だけを比べるのではなく、同じ条件で複数社から提案を受け、対応範囲やサポート内容まで比較することが重要です。

同じ要件で複数社に見積もりを依頼する

相見積もりを取る場合は、商品数・必要な機能・デザインの方向性・対応デバイス・決済方法などを事前に整理し、各社に同じ条件を伝えましょう。

要件が曖昧なままでは、制作会社によって想定する作業範囲が異なり、見積金額を正確に比較できません。

簡単な要件書を用意して「何を作りたいのか」「どこまで依頼したいのか」を明確にしておくことで、見積もりの精度も高まりやすくなります。

金額だけでなく対応範囲まで比較する

見積金額が安いからといって、必ずしも費用対効果が高いとは限りません。デザイン・機能開発・商品登録・SEO設定・修正対応・公開後の保守や集客支援など、見積もりに含まれる範囲を確認しましょう。

また、過去のEC構築実績や事例、提案内容、担当者の経験、コミュニケーション体制なども判断材料になります。初期費用だけでなく、追加費用が発生する条件や公開後の運用費まで確認し、中長期的なトータルコストで比較することが大切です。

制作後の集客費用

ECサイトは、制作・公開しただけで十分な売上につながるとは限りません。公開後はSEO・SNS・Web広告・メルマガ・LINEなどを活用し、継続的にユーザーを集める必要があります。

そのため、ECサイトの予算を考える際は、制作費だけでなく公開後の集客・運用費用まで含めて計画しましょう。

SEO・SNS・広告などの集客費用も考慮する

ECサイトの主な集客施策には、SEO対策・SNS運用・Web広告・メルマガ・LINE配信などがあります。

必要な費用は施策や運用範囲によって異なります。特にWeb広告は、目標売上や商材、競合状況によって必要な広告費が大きく変わるため、自社の事業計画に合わせた予算設定が必要です。

SEOやSNSなどの中長期的な施策と、Web広告など比較的短期間で流入を獲得しやすい施策を組み合わせる方法もあります。

制作費と集客費を合わせて予算を考える

EC事業では、「サイトを作る費用」と「商品を売るための費用」を分けて考えないことが重要です。

たとえば、制作費100万円に加えて、集客に月30万円を6ヶ月間かける場合、集客費は180万円となり、合計280万円の投資になります。

制作費だけで予算を使い切ってしまうと、公開後に十分な集客施策を実施できない可能性があります。制作前の段階から、公開後6ヶ月〜1年程度の集客・運用予算まで想定しておくと、現実的な事業計画を立てやすくなります。

制作から集客まで対応できる会社も選択肢

ECサイト制作会社を選ぶ際は、構築だけでなく、SEO・SNS・広告運用・アクセス解析・CVR改善など、公開後の支援範囲も確認しましょう。

制作と集客を一貫して支援できる会社であれば、サイト設計の段階からSEOや広告、SNSからの流入を考慮した購入導線を設計しやすくなります。

一方、制作会社とマーケティング会社を分ける方法もあるため、自社の運用体制や必要な専門性を踏まえて判断することが大切です。

制作費だけで比較するのではなく、公開後の集客・改善まで含めたトータルコストと支援内容を確認し、自社のEC事業に合ったパートナーを選びましょう。

まとめ

ECサイト制作の費用相場は、ASP型で30〜150万円、パッケージ型で100〜300万円、フルスクラッチ型で300〜500万円以上が目安です。これに加えて、月額のランニングコストや決済手数料なども発生します。

費用を抑えるには、ASP型＋テンプレートの活用や、商品登録を自社で対応する方法が有効です。見積もりは複数社から取り、金額だけでなく対応範囲や品質、公開後のサポートまで含めて比較しましょう。

制作費だけでなく公開後の集客・運用費まで含めた投資計画を立てることが重要です。費用や進め方に不安がある場合は専門家にも相談し、自社の事業規模や目標に合ったパートナーを選びながらEC事業を育てていきましょう。

また、Epaceはこれまで700社以上の企業のWebマーケティング支援を行ってきた実績があり、そのノウハウを活かしてECサイトの制作・運用を支援しています。

ECサイトの企画・構築はもちろん、Shopifyなどのプラットフォーム選定から、SEO・SNS・広告運用、公開後のデータ分析や改善まで一貫してサポート。ご予算や事業規模、必要な機能を整理したうえで、費用対効果を考慮したECサイト制作をご提案します。

「ECサイト制作の相場がわからない」「自社の場合はいくらかかるのか知りたい」「制作費だけでなく公開後の集客費用も含めて相談したい」とお悩みの方は、ぜひEpaceへお気軽にご相談ください。