LP制作の相場は？2026年最新の費用内訳と賢い依頼先の選び方

「LPを作りたいけれど、いくらかかるのか見当がつかない」「見積もりを取ったが、金額が妥当なのか判断できない」とお悩みではありませんか。

LP（ランディングページ）制作の費用は、依頼先や含まれる作業範囲によって10万円未満から100万円超まで大きく変動します。相場を知らないまま発注すると、予算をムダにしたり、成果の出ないページを納品されたりするリスクがあるでしょう。

本記事では、2026年3月時点の最新データをもとに、LP制作の価格帯別の特徴・費用内訳・依頼先ごとの違い・失敗しない選び方までをお伝えします。年間200件以上のマーケティング支援実績を持つ株式会社Epaceが、発注者目線で知っておくべきポイントを整理しました。最後まで読めば、自社に合った予算感と依頼先を見極められるようになるはずです。

項目	内容
LP制作の平均相場	約40万〜60万円
最安価格帯	10万円未満（テンプレート利用）
最多価格帯	30万〜60万円（オリジナルデザイン＋構成設計）
費用を左右する主な要素	ページ長・構成設計の有無・コピーライティング・レスポンシブ対応・運用改善
制作期間の目安	2週間〜2か月
依頼先の選択肢	フリーランス・中小制作会社・マーケティング会社・大手代理店

＜本記事から分かるポイント＞ ・LP制作の価格帯別（10万円未満〜60万円以上）の特徴と含まれる作業範囲 ・見積書で確認すべき費用内訳6項目の相場感 ・フリーランス・制作会社・マーケ会社・大手代理店の選び方と比較基準 ・LP制作で失敗しないための7つのチェックポイント ・費用を適正に抑えながら成果を最大化する5つの方法

LP制作の予算と依頼先、プロに無料で相談しませんか？ Epaceはリクルート・楽天・明治など大手企業のマーケティング支援で培ったノウハウをもとに、貴社の目的・予算に合った最適なLP制作プランをご提案します。

LP制作の費用相場を価格帯別に比較【2026年版】

LP制作の費用は、主に「どこまでの工程を外注するか」で決まります。以下の4つの価格帯を把握しておけば、見積もりを見たときに妥当性を判断しやすくなるでしょう。

10万円未満：テンプレート型のシンプルなLP

既存のテンプレートをベースに、テキストと画像を差し替えて制作するパターンです。フリーランスや個人のWebデザイナーに依頼するケースが多く、納期は1〜2週間程度と短いのがメリットです。

ただし、構成設計やコピーライティングは自社で用意する必要があるため、Webマーケティングの知識がないと成果につながりにくいかもしれません。「まずはテスト的にLPを出してみたい」「社内にライターやマーケターがいる」という企業に向いています。

この価格帯に含まれる作業の例： – テンプレートの選定・カスタマイズ – 画像の差し替え・簡易レイアウト調整 – 基本的なスマートフォン対応

含まれないことが多い作業： – 競合調査・ターゲット分析 – 構成案の設計 – キャッチコピー・本文の執筆 – 公開後のアクセス解析や改善提案

10万〜30万円：オリジナルデザインの基本LP

テンプレートではなく、自社のブランドやサービスに合わせたオリジナルデザインで制作してもらえる価格帯です。デザイナーがゼロからビジュアルを作成するため、競合との差別化がしやすくなります。

構成案の提案まで対応してくれる制作会社もありますが、原稿（テキスト）は自社準備というケースが少なくありません。写真素材や動画は別途費用が発生する場合も多いため、見積もり時に確認しておくと安心でしょう。

この価格帯に含まれる作業の例： – オリジナルデザイン制作（PC・スマホ対応） – 簡易的な構成案の提案 – HTML/CSSコーディング – お問い合わせフォームの設置

30万〜60万円：戦略設計を含む本格LP【最多価格帯】

LP制作で最も依頼が多い価格帯です。ターゲット分析・競合調査から始まり、構成設計・コピーライティング・デザイン・コーディングまでを一貫して依頼できます。制作期間は1〜2か月程度が目安となるでしょう。

この価格帯を選ぶ最大のメリットは、「戦略設計」が含まれる点です。誰に何をどう伝えるかを明確にしたうえでLPを作るため、公開後のコンバージョン率（CVR）に大きな差が出ます。Web広告と連携してLPを運用する場合は、少なくともこの価格帯以上を選ぶことをおすすめします。

この価格帯に含まれる作業の例： – ターゲット分析・競合調査 – ワイヤーフレーム（構成案）作成 – プロのコピーライターによる原稿執筆 – オリジナルデザイン（PC・スマホ完全対応） – HTML/CSS/JavaScriptコーディング – お問い合わせフォームの実装 – 基本的なアクセス解析タグの設置

60万円以上：データドリブンな成果追求型LP

公開後の運用改善（LPO）まで含めた、成果にコミットするタイプのLP制作です。ABテスト・ヒートマップ分析・広告連動の最適化など、データに基づいた継続改善が前提となります。

初期費用は高くなりますが、運用を通じてCVRが上がれば、広告の費用対効果（ROAS）も改善されるため、中長期で見ると投資回収しやすいのが特徴です。月額の運用費用が別途5万〜20万円ほど発生するケースもあるため、契約前にランニングコストの確認を忘れないでください。

LP制作費用の内訳を項目別に分解する

見積書を受け取ったとき、「合計金額だけ見て判断する」のは危険です。同じ50万円の見積もりでも、含まれる作業範囲が大きく異なる場合があります。ここでは、LP制作の代表的な費用項目を1つずつ確認しましょう。

1. 戦略・構成設計費（5万〜15万円）

ターゲットの明確化、競合LP調査、訴求ポイントの整理、ページ構成（ワイヤーフレーム）の作成にかかる費用です。この工程を省略すると「見た目はきれいだが成果が出ないLP」になりやすいため、予算を削る際もここだけは残すべきでしょう。

2. コピーライティング費（5万〜20万円）

キャッチコピー、ボディコピー、CTAテキストなど、LP上のすべての文章を作成する費用です。商品・サービスの理解度が成果に直結するため、ヒアリングの丁寧さで品質が変わるでしょう。専門性の高い商材（医療・法律・金融など）の場合は、その分野に詳しいライターへの依頼が必要になり、費用が上がる傾向にあります。

3. デザイン制作費（10万〜30万円）

ビジュアルデザイン・画像加工・アイコン作成などにかかる費用です。ブランドガイドラインがある場合はそれに準拠したデザインが求められるため、制作会社との事前すり合わせが欠かせません。写真撮影やイラスト制作を追加で依頼すると、別途5万〜15万円ほど加算されることもあります。

4. コーディング費（5万〜20万円）

デザインをHTML/CSS/JavaScriptで実装する工程の費用です。アニメーション効果やインタラクティブな要素を入れるほど費用は上がるでしょう。スマートフォン対応（レスポンシブ）が別料金になっている見積もりもあるため、注意が必要です。

5. フォーム実装費（3万〜10万円）

問い合わせフォーム・資料請求フォームなどの機能実装にかかる費用です。CRMやMAツールとの連携が必要な場合、追加費用が発生するケースも見受けられます。

6. 公開後の運用・改善費（月額5万〜20万円）

アクセス解析・ABテスト・ヒートマップ分析に基づく改善施策の実行費用です。LP制作は「公開して終わり」ではなく「公開してからが本番」という意識を持てるかどうかが、成果を左右する分かれ目になるでしょう。

費用内訳の早見表

費用項目	相場	備考
戦略・構成設計	5万〜15万円	省略するとCVRが大幅に低下するリスクあり
コピーライティング	5万〜20万円	専門性の高い商材ほど高額になる傾向
デザイン制作	10万〜30万円	写真撮影・イラスト制作は別途
コーディング	5万〜20万円	レスポンシブ対応が別料金の場合あり
フォーム実装	3万〜10万円	CRM/MA連携で追加費用の可能性
運用・改善（月額）	5万〜20万円	ABテスト・ヒートマップ分析含む

見積もりの「安さ」に惑わされていませんか？ 費用の内訳を正しく理解すれば、自社にとって必要な投資と不要なコストを見分けられるでしょう。Epaceでは、マーケティング視点で費用対効果の高いLP制作プランを無料でご提案しています。

依頼先の違いを理解する：フリーランス・制作会社・マーケ会社

LP制作の依頼先は、大きく4つのタイプに分かれます。それぞれの特徴を把握したうえで、自社の目的・予算・社内リソースに合った依頼先を選ぶことが重要でしょう。

フリーランス・個人デザイナー

費用目安： 5万〜30万円 メリット： コストが最も抑えられ、コミュニケーションが直接取れるためスピーディーに進行できるでしょう。 デメリット： 対応範囲がデザインとコーディングに限られるケースが多く、戦略設計やコピーライティングは自社で担わなければなりません。また、個人のスキルに品質が左右されやすく、病気や多忙でスケジュールが遅延するリスクも考慮する必要があります。

中小Web制作会社

費用目安： 20万〜60万円 メリット： デザイナー・コーダー・ディレクターがチーム体制で対応するため、品質が安定しやすいでしょう。制作実績が豊富な会社も多く見つかります。 デメリット： マーケティング戦略の知見が十分でない会社もあり、「きれいなページは作れるがCVRは上がらない」という事態が起こりえます。制作後の運用改善に対応していない会社も一定数あるため、事前の確認が欠かせません。

マーケティング支援会社

費用目安： 30万〜100万円以上 メリット： 広告運用・SEO・アクセス解析など、LPの前後の工程まで含めた一気通貫の支援が受けられます。CVR改善やCPA削減といった「成果」を起点に設計してくれるため、広告投資の回収率が高まりやすいのが強みでしょう。 デメリット： 制作のみの依頼だと割高に感じることがあります。ただし、LP単体ではなく広告運用やマーケティング施策全体で見ると、費用対効果は高くなるケースが少なくありません。

大手広告代理店

費用目安： 100万円以上 メリット： ブランディングからメディアバイイングまで、大規模なプロジェクトをワンストップで依頼できるのが魅力でしょう。 デメリット： 下請けの制作会社に再委託されることが多く、中間マージンで費用が膨らみやすくなります。少額案件だと優先度が下がり、対応が遅くなるケースも珍しくありません。

依頼先別の比較表

依頼先	費用目安	戦略設計	デザイン	運用改善	おすすめの企業像
フリーランス	5万〜30万円	自社対応	対応可	なし	テスト的にLPを試したい企業
中小制作会社	20万〜60万円	一部対応	対応可	一部対応	デザイン重視で予算を抑えたい企業
マーケ支援会社	30万〜100万円超	対応可	対応可	対応可	CV最大化・広告連携を重視する企業
大手代理店	100万円以上	対応可	対応可	対応可	大規模ブランディングが必要な企業

LP制作で失敗しないための7つのチェックポイント

LP制作の外注で「思ったような成果が出なかった」という声は少なくありません。よくある失敗パターンを事前に知っておくことで、同じ轍を踏まずに済みます。

1. 目的とKPIを明確にしてから依頼する

「とりあえずLPを作りたい」という曖昧な状態で発注すると、制作会社もゴールが見えず、結果として中途半端なLPが仕上がるリスクがあります。「月間の問い合わせ数を30件に増やしたい」「広告経由のCVRを3%以上にしたい」など、具体的な数値目標を設定してから依頼してください。

2. ターゲット像を具体的に伝える

「20〜40代の男性」のような大雑把なターゲット設定では、刺さるコピーやデザインは生まれません。年齢・職業・悩み・検索するときの状況まで具体化し、制作会社と共有することが成果への近道です。

3. 見積もりは最低3社から取る

1社だけの見積もりでは、金額の妥当性が判断できません。最低でも3社に依頼し、含まれる作業範囲・制作体制・納期を横並びで比較しましょう。金額が極端に安い会社は、含まれる工程が少ない可能性が高いため注意が必要です。

4. 制作実績を「数値」で確認する

「制作実績100件以上」という数だけでは判断材料として不十分です。「CVRが何%改善したか」「CPAがどれだけ下がったか」といった数値で語れる会社を選ぶと、成果につながりやすいでしょう。

5. 公開後の改善体制を確認する

LP制作は公開がゴールではなく、スタートラインです。ABテストやヒートマップ分析の対応可否、改善提案の頻度、追加費用の有無を契約前に確認しておくと安心です。

6. 広告運用との連携可否を確認する

LPは広告の受け皿として機能するため、流入元の広告クリエイティブとLPのメッセージに一貫性がないとCVRは上がりません。広告運用の知見がある会社、または広告代理店と連携できる会社を選ぶことが望ましいです。

7. 契約条件を事前に細かく確認する

「修正回数の上限」「著作権の帰属」「納品データの形式」「解約時のデータ引き渡し」など、後から揉めやすいポイントは契約前にすべて確認しておきましょう。特に著作権については、制作会社に帰属する契約だと、将来のリニューアル時に制約が生じるかもしれません。

LP制作の依頼先選び、一人で悩んでいませんか？ Epaceは大手企業出身のプロ人材がチームで対応し、戦略設計からデザイン・広告運用まで一気通貫で支援します。ライオン様の獲得単価1/2削減、NEC様のリーチ4倍増など、数値で語れる実績が強みです。

LP制作の費用を適正に抑える5つの方法

予算が限られている場合でも、工夫次第で費用対効果を高めることは可能です。「安くする」のではなく「ムダを省く」という発想がポイントになります。

1. 素材は自社で準備する

商品写真・サービス画像・社員の写真などを自社で用意すれば、撮影費用（5万〜15万円程度）を節約できます。スマートフォンでも十分な品質の写真が撮れる時代ですので、プロカメラマンへの依頼が必須とは限りません。

2. 原稿のたたき台を自社で作成する

コピーライティングをゼロから外注すると費用がかさみます。完璧でなくても、伝えたい内容を箇条書きにまとめた「たたき台」を渡すだけで、ライターの作業時間が短縮され、費用も抑えられるでしょう。

3. ページの長さを必要最小限にする

情報を詰め込みすぎた長大なLPは、制作費用が高くなるだけでなく、ユーザーの離脱率も上がります。「このLPで最も伝えたいことは何か」を1つに絞り、訴求ポイントを厳選すると、費用とCVRの両面で好結果を得られるかもしれません。

4. まず最低限のLPを公開し、データを見て改善する

最初から完璧なLPを目指すと、費用も制作期間も膨らみます。まずは必要最低限の構成で公開し、アクセスデータやユーザーの反応を見ながら段階的に改善する「MVP（Minimum Viable Product）アプローチ」が、費用対効果の面で合理的です。

5. 制作と広告運用をセットで依頼する

LP制作と広告運用を別々の会社に依頼すると、コミュニケーションコストが増え、施策の連動性も低下するでしょう。同じ会社にセットで依頼することで、パッケージ割引が適用される場合もありますし、何より広告とLPのメッセージが一貫するため成果が出やすくなります。

LP制作でよくある失敗事例とその対策

「費用をかけたのに成果が出ない」という失敗には、共通するパターンが見られます。代表的な5つの事例と対策をまとめました。

失敗1：デザインにこだわりすぎてCVRが低い

見た目の美しさを追求するあまり、CTAボタンが目立たない・フォームまでの導線が長い・情報が整理されていないといった問題が起きるケースは珍しくありません。デザインはあくまでCVを生むための手段であり、目的ではないと心得てください。

対策： ワイヤーフレーム段階で「ユーザーの視線の流れ」と「CTAボタンの配置」を必ず確認してください。

失敗2：ターゲットが曖昧でメッセージがぼやける

「誰にでも響くLP」を目指すと、結局「誰にも響かないLP」になります。ターゲットを絞ることに不安を感じる企業は多いですが、絞るほどメッセージの鋭さは増します。

対策： ペルソナを1人に絞り、その人物の悩みと検索意図に答えるコピーを設計しましょう。

失敗3：広告のメッセージとLPの内容がずれている

広告で「初回無料」と訴求しているのに、LP上でその情報が見つけにくいといったケースです。広告からの流入者は、クリック前に見た情報の続きを期待してLPに来るため、メッセージの一貫性は極めて重要です。

対策： 広告クリエイティブとLPのファーストビューは、必ずセットで設計してください。

失敗4：スマートフォン表示を軽視している

2026年現在、多くの業種でWebトラフィックの70%以上がスマートフォン経由でしょう。PC画面で見栄えが良くても、スマホで読みにくければCVRは大幅に低下します。

対策： デザイン確認の際は、必ずスマートフォン実機での表示チェックを行いましょう。

失敗5：公開後に一切改善しない

LPは公開した時点が「バージョン1.0」にすぎません。実際のユーザーデータを分析せずに放置すると、市場環境の変化や競合の動きに対応できず、CVRは徐々に低下していくでしょう。

対策： 月1回以上のデータ確認と、四半期に1回程度の改善施策の実施を目安にしてください。

AI時代のLP制作：ツール活用と人の判断の使い分け

上位記事ではあまり触れられていないトピックですが、2026年現在、AIを活用したLP制作ツールの台頭は無視できない変化です。

AIツールでできること

• テンプレートベースのLP自動生成（Unbounce Smart Builder、Wixなど）
• コピーライティングの下書き作成（ChatGPT、Jasperなど）
• ABテストの自動最適化
• ヒートマップデータの自動分析とUI改善提案

AIツールだけでは不十分な領域

• ブランドの世界観を反映した独自のデザイン
• ターゲットの深層心理に基づく訴求設計
• 自社の強み・競合との差別化を言語化するコピーライティング
• 複数チャネル（広告・SEO・SNS）との整合性を考慮した戦略設計

AIツールを使えば制作コストを30〜50%削減できるケースもありますが、「AIで作ったLP」と「プロが戦略設計したLP」ではCVRに2〜3倍の差が生じるというデータもあります。コスト削減と成果最大化のバランスを取るためには、「AIツールで効率化できる部分はAIに任せ、戦略設計とクリエイティブの核心部分は人が判断する」というハイブリッド型のアプローチが最適でしょう。

業種別に見るLP制作の費用感と注意点

LP制作の費用は業種によっても変動します。業種特有の規制や求められる訴求方法が異なるためです。

BtoB（法人向けサービス）

費用目安： 40万〜80万円 ホワイトペーパーのダウンロードや資料請求をCVポイントにするケースが多いです。意思決定者が複数いることを前提に、論理的な構成と信頼性を担保するコンテンツ（導入事例・数値データ・第三者評価）が求められます。

BtoC（消費者向けサービス）

費用目安： 30万〜60万円 購買意欲を刺激するビジュアルと、感情に訴えるコピーが重要になります。購入・申し込みのハードルを下げるための「限定感」「特典」「口コミ」の見せ方がCVRを大きく左右するでしょう。

医療・法律・金融などの規制業種

費用目安： 50万〜100万円以上 薬機法・景品表示法・各種業法への対応が必要となるため、専門知識を持つライターやリーガルチェック体制が欠かせません。表現の制約が多い分、制作に時間がかかり、費用も高くなる傾向があります。

EC・D2C

費用目安： 30万〜70万円 商品の魅力を視覚的に伝える高品質な写真や動画が不可欠です。カートシステムとの連携や決済機能の実装が必要な場合は、追加費用を見込んでおいてください。

まとめ：LP制作の相場を正しく理解し、成果につながる投資を

LP制作の費用相場と選び方について、要点を整理します。

• LP制作の費用相場は10万円未満〜100万円超まで幅があり、最も依頼が多い価格帯は30万〜60万円です
• 費用の差は「含まれる工程の範囲」で決まるため、合計金額だけでなく内訳を必ず確認してください
• 戦略設計とコピーライティングは、CVRに直結する重要工程であり、安易に省略すべきではありません
• 依頼先は「自社の目的・予算・社内リソース」の3軸で選ぶと失敗が少なくなります
• LP制作は公開がゴールではなく、データに基づく継続改善が成果を最大化するカギです
• 広告運用との連携を前提に設計することで、CPAの削減とROASの向上が期待できます

費用の安さだけで依頼先を選ぶと、成果が出ずに追加投資が必要になり、結局トータルコストが膨らむケースは非常に多いです。「最初の投資で確実に成果を出す」ことが、LP制作の費用対効果を最大化する最善の方法でしょう。

Epaceは、マーケティング視点でCVを最大化するLP制作を提供します リクルート・楽天・明治・ライオン・NECなど大手企業の支援実績を持つプロ人材が、戦略設計からデザイン・コーディング・広告運用・改善まで、ワンストップで対応します。「作って終わり」ではなく「成果が出るまで伴走する」のがEpaceのLP制作です。

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