人は文字を記憶しても20分後には42％、1時間後には56％を忘れてしまうと言われています。一方で、動画は記事型のコンテンツと比べ、記憶への定着率が「2倍」と言われています。
また、1分間の動画の情報量は180万言語(Webページ：3600ページ)に匹敵すると言われる程、動画には膨大な情報を詰めることができ、短時間で正確に多くのことの訴求が可能です。

人間には人の動きを自分の脳に映し出し、他人の行動をまるで自分が実際にやっているかのように脳の中で体験し学んでいく「ミラーニューロン細胞」が存在します。「感情移入」もこの細胞によって引き起こされる現象です。このことから、動画はユーザーとの間に感情的な繋がりを生み出しやすく、人間には「自分が良いと思ったものを他人と共感したい」という心理があるため、SNSでのシェアに繋がります。